Decoder의 진행자 Nilay Patel이 칸 라이온즈 광고제에서 UTA 크리에이터 부문 공동대표인 Ali Berman과 Raina Penchansky를 만나 크리에이터 경제의 비즈니스에 대해 논의했습니다. Charli D'Amelio, Markiplier, Kai Cenat, Emma Chamberlain, Alex Cooper, Alix Earle과 같은 스타들을 대표하는 UTA는 20년 동안 크리에이터 분야에 종사해 왔습니다.

Berman과 Penchansky는 이 부문이 크리에이터들이 브랜드 딜을 넘어 제품 출시, 지분 거래, 실제 경험 등 비즈니스를 구축하도록 어떻게 돕는지 설명했습니다. 그들은 기회의 90%에 '아니오'라고 말하고 크리에이터의 브랜드와 일치하는 10%에 집중하는 것이 중요하다고 강조했습니다.

브랜드 딜에 관해 Penchansky는 자신의 직감을 믿고 망설임을 피하라고 조언했습니다. 두 사람은 또한 '인플루언서 절벽'에 대해 논의했는데, 이는 크리에이터가 후원 콘텐츠에서 자체 제품 판매로 전환할 때 청중의 반발 위험을 의미합니다. 그들은 Patrick Starrr의 ONE/SIZE Beauty를 성공 사례로 언급하며 콘텐츠-시장 적합성의 중요성을 강조했습니다.

AI와 관련해 Berman과 Penchansky는 YouTube와 Instagram이 AI 생성 콘텐츠를 수용하고 있음에도 인간적 연결이 여전히 중심이 될 것이라고 확신을 표했습니다. 그들은 커뮤니티가 AI만으로 구축될 수 없으며, 플랫폼이 크리에이터를 보호할 기회가 있다고 주장했습니다. 그러나 초상과 목소리를 무단 사용으로부터 보호하는 데 어려움이 있음을 인정했습니다.

앞으로 Berman은 라이브 콘텐츠의 부활을 예측했고, Penchansky는 Gen Alpha가 다음 크리에이터와 소비자의 물결이 될 것이라고 지적했습니다.