Prowadzący Decoder, Nilay Patel, usiadł z Ali Berman i Rainą Penchansky, współszefowymi działu Twórców UTA, na festiwalu reklamowym Cannes Lions, aby porozmawiać o biznesie ekonomii twórców. UTA, która reprezentuje gwiazdy takie jak Charli D'Amelio, Markiplier, Kai Cenat, Emma Chamberlain, Alex Cooper i Alix Earle, działa w przestrzeni twórców od 20 lat.

Berman i Penchansky wyjaśniły, jak dział pomaga twórcom budować biznesy wykraczające poza umowy z markami, w tym premiery produktów, umowy kapitałowe i doświadczenia w realnym świecie. Podkreśliły, że mówią „nie” 90% okazji i skupiają się na 10%, które są zgodne z marką twórcy.

W temacie umów z markami Penchansky radziła ufać swojemu instynktowi i unikać wahania. Duet omówił także „urwisko influencerów” – ryzyko buntu publiczności, gdy twórcy przechodzą od sponsorowanych treści do sprzedaży własnych produktów. Jako przykład sukcesu podali ONE/SIZE Beauty Patricka Starrra, podkreślając znaczenie dopasowania treści do rynku.

Jeśli chodzi o AI, Berman i Penchansky wyraziły pewność, że ludzkie połączenie pozostanie kluczowe, mimo że platformy takie jak YouTube i Instagram przyjmują treści generowane przez AI. Argumentowały, że społeczności nie da się zbudować wyłącznie za pomocą AI, a platformy mają szansę chronić twórców. Przyznały jednak, że istnieją wyzwania w ochronie wizerunków i głosów przed nieautoryzowanym użyciem.

Patrząc w przyszłość, Berman przewidziała odrodzenie treści na żywo, podczas gdy Penchansky wskazała na pokolenie Alpha jako kolejną falę twórców i konsumentów.