El presentador de Decoder, Nilay Patel, se sentó con Ali Berman y Raina Penchansky, cojefes de la división de Creadores de UTA, en el festival de publicidad Cannes Lions para hablar sobre el negocio de la economía de los creadores. UTA, que representa a estrellas como Charli D'Amelio, Markiplier, Kai Cenat, Emma Chamberlain, Alex Cooper y Alix Earle, lleva 20 años en el espacio de los creadores.

Berman y Penchansky explicaron cómo la división ayuda a los creadores a construir negocios más allá de los acuerdos de marca, incluidos lanzamientos de productos, acuerdos de capital y experiencias de la vida real. Enfatizaron decir "no" al 90% de las oportunidades y centrarse en el 10% que se alinea con la marca de un creador.

Sobre el tema de los acuerdos de marca, Penchansky aconsejó confiar en el instinto y evitar la vacilación. El dúo también discutió el "acantilado de los influencers": el riesgo de rebelión de la audiencia cuando los creadores pasan del contenido patrocinado a vender sus propios productos. Citaron ONE/SIZE Beauty de Patrick Starrr como una historia de éxito, destacando la importancia del ajuste entre contenido y mercado.

En cuanto a la IA, Berman y Penchansky expresaron confianza en que la conexión humana seguirá siendo central, a pesar de que plataformas como YouTube e Instagram adoptan contenido generado por IA. Argumentaron que la comunidad no se puede construir únicamente con IA, y que las plataformas tienen la oportunidad de proteger a los creadores. Sin embargo, reconocieron los desafíos para proteger las imágenes y las voces del uso no autorizado.

De cara al futuro, Berman predijo un resurgimiento del contenido en vivo, mientras que Penchansky señaló a la Generación Alfa como la próxima ola de creadores y consumidores.