Prezentatorul Decoder, Nilay Patel, a stat de vorbă cu Ali Berman și Raina Penchansky, co-șefii diviziei Creatori a UTA, la festivalul de publicitate Cannes Lions, pentru a discuta despre afacerile din economia creatorilor. UTA, care reprezintă staruri precum Charli D'Amelio, Markiplier, Kai Cenat, Emma Chamberlain, Alex Cooper și Alix Earle, activează în spațiul creatorilor de 20 de ani.

Berman și Penchansky au explicat cum divizia ajută creatorii să construiască afaceri dincolo de parteneriatele cu mărci, inclusiv lansări de produse, acorduri de capital și experiențe din viața reală. Au subliniat că spun „nu” la 90% din oportunități și se concentrează pe cele 10% care se aliniază cu brandul creatorului.

Pe tema parteneriatelor cu mărci, Penchansky a sfătuit să ai încredere în instinct și să eviți ezitarea. Cei doi au discutat și despre „prăpastia influencerilor” – riscul de revoltă a audienței atunci când creatorii trec de la conținut sponsorizat la vânzarea propriilor produse. Au citat ONE/SIZE Beauty de la Patrick Starrr ca exemplu de succes, subliniind importanța potrivirii dintre conținut și piață.

În ceea ce privește IA, Berman și Penchansky și-au exprimat încrederea că conexiunea umană va rămâne centrală, în ciuda faptului că platforme precum YouTube și Instagram adoptă conținut generat de IA. Au argumentat că o comunitate nu poate fi construită doar cu IA și că platformele au oportunitatea de a proteja creatorii. Cu toate acestea, au recunoscut provocările legate de protejarea asemănărilor și vocilor împotriva utilizării neautorizate.

Privind înainte, Berman a prezis o revenire a conținutului live, în timp ce Penchansky a indicat Generația Alpha ca fiind următorul val de creatori și consumatori.