Decoder sunucusu Nilay Patel, Cannes Lions reklam festivalinde UTA'nın Yaratıcılar bölümünün eş başkanları Ali Berman ve Raina Penchansky ile yaratıcı ekonomisinin işini konuşmak üzere bir araya geldi. Charli D'Amelio, Markiplier, Kai Cenat, Emma Chamberlain, Alex Cooper ve Alix Earle gibi yıldızları temsil eden UTA, 20 yıldır yaratıcı alanında faaliyet gösteriyor.

Berman ve Penchansky, bölümün yaratıcıların marka anlaşmalarının ötesinde işler kurmasına nasıl yardımcı olduğunu açıkladı: ürün lansmanları, hisse senedi anlaşmaları ve gerçek hayat deneyimleri. Fırsatların %90'ına "hayır" demeyi ve bir yaratıcının markasıyla uyumlu olan %10'a odaklanmayı vurguladılar.

Marka anlaşmaları konusunda Penchansky, kişinin içgüdülerine güvenmesini ve tereddüt etmekten kaçınmasını tavsiye etti. İkili ayrıca "influencer uçurumu"nu da tartıştı: yaratıcılar sponsorlu içerikten kendi ürünlerini satmaya geçtiğinde kitlenin isyan etme riski. Patrick Starrr'ın ONE/SIZE Beauty'sini bir başarı hikayesi olarak gösterdiler ve içerik-pazar uyumunun önemine dikkat çektiler.

Yapay zeka konusunda Berman ve Penchansky, YouTube ve Instagram gibi platformların yapay zeka tarafından üretilen içeriği benimsemesine rağmen insan bağlantısının merkezi olmaya devam edeceğine olan güvenlerini dile getirdiler. Topluluğun yalnızca yapay zekadan inşa edilemeyeceğini ve platformların yaratıcıları koruma fırsatına sahip olduğunu savundular. Ancak, benzerliklerin ve seslerin izinsiz kullanımına karşı koruma konusundaki zorlukları kabul ettiler.

Geleceğe bakıldığında Berman, canlı içeriğin yeniden canlanacağını tahmin ederken Penchansky, Alfa Kuşağı'nın bir sonraki yaratıcı ve tüketici dalgası olduğuna işaret etti.