Hindistan'da 118 milyondan fazla insan her ay mikrodrama izliyor; bu, ülkenin dikey sabun operaları izlemekten daha iyi işleri olduğunu varsayan herkesi şaşırtacak bir gerçek. Analistlere göre formatta 33 milyondan fazla aktif kullanıcıyla en iyi uygulamalardan biri olan EloElo'nun Story TV'si, şimdi Hornbill Capital ve NBCUniversal'dan C Serisi fonlamada 80 milyon dolar topladı. Bu tur, EloElo'nun toplam fon toplamını 130 milyon dolara çıkarıyor ve şirketi 500 milyon dolar değerliyor - bir kez daha kanıtlıyor ki serileştirilmiş içerik küresel bir altına hücum, Issa Rae, James Franco ve Kim Kardashian gibi Hollywood ünlüleri formata yatırım yapıyor ve başrol oynuyor.

Hindistan'ın internet nüfusu bir milyarın üzerinde ve eğlenceye olan iştahı neredeyse doyumsuz olduğundan, analistler mikrodrama endüstrisinin 2030'a kadar yıllık 3-4 milyar dolar geliri aşmasını bekliyor. Geçen yıl Story TV, Kuku TV ve Quick TV gibi özel uygulamalar ülkedeki en çok indirilen video akış uygulamaları arasındaydı. 2020'de eski Flipkart yöneticisi Saurabh Pandey tarafından kurulan Story TV, altı dilde 5.000'den fazla başlıktan oluşan bir kataloğa sahip. Pandey, TechCrunch'a atıştırmalık format sayesinde kullanıcıların günde birden fazla oturumla uygulamada ortalama 95 dakika geçirdiğini söyledi - çünkü bir düzine parçalı melodram oturumundan daha iyi 'kaliteli ekran süresi' diye bir şey yok.

Pandey, "Temelde inanıyorum ki gelecek milyar kullanıcı muhtemelen televizyon izleme diyetiyle büyümeyecek; telefonlarında içerik izleme diyetiyle büyüyecekler, değil mi?" dedi. "Ve bu içerik, ve bu eğlence, çok farklı tasarlanmalı. Bu, randevulu izleme olmayacak. Gün boyunca belirli dilimlerde olacak. Ve bunların çoğu daha önce kısa klipler için çözülmüştü, ancak serileştirilmiş hikaye anlatımı hiç çözülmemişti." Aile veya arkadaşlarla büyük ekran izleme için hala bir yer olacağını kabul etti, ancak eğlence tüketiminin çoğunluğu mobil üzerinden gerçekleşecek - çoğu insanın artık telefonlarını üçüncü bir uzuv olarak gördüğü düşünülürse güvenli bir bahis.

Tüm mikrodrama platformları YouTube, Instagram ve TikTok'taki ücretsiz içerikle rekabet ediyor, burada içerik üreticileri hiçbir ücret almadan paylaşım yapıyor. Pandey, kaliteli içerik üretmenin kullanıcıları bu ücretsiz alternatifler yerine StoryTV'yi seçmeye teşvik edeceğini düşünüyor ve Hint TV yapım şirketi Balaji Telefilms ile yapılan ortaklığa işaret ediyor. Şirket, içeriğin kilidini açmak için aylık, üç aylık ve yıllık aboneliklerin yanı sıra reklam destekli ücretsiz içerik sunuyor - ki raporlara göre bu, abonelikler kadar karlı olmayabilir. Hindistan'da para kazanma zorlu bir süreç olmaya devam ediyor: kullanıcılar ücretsiz içerik için kalıyor ancak çok azı ücretliye geçiyor. Bir Redseer raporu, 40 milyondan fazla insanın en az bir kez mikrodrama için ödeme yaptığını, ancak yalnızca 15-17 milyonunun aylık ödeme yaptığını gösteriyor. Ayrı bir Ormax Media anketi, insanların %72'sinin mikrodrama tüketirken hiç ödeme yapmadığını öne sürdü - çünkü ücretsiz bir seçenek varken kim bir şeye para öder ki?

Arzı sürdürmek için platformlar yapay zekaya yöneliyor. Google destekli Kuku gibi bazıları iş akışlarını iyileştirmek ve daha fazla içerik oluşturmak istiyor; Dashverse'in Shortfree'si gibi diğerleri ise serileştirilmiş klipler oluşturmak için video yapay zeka modellerini kullanmak istiyor. StoryTV, Dolphin AI platformuyla ilk kampa giriyor - video oluşturmayı iyileştirmek için dahili bir araç olarak başladı, şimdi daha geniş kullanılabilirlik için planlanıyor. Web sitesine göre, şablonlar ve görüntü, ses ve video oluşturmak için bir dizi modelle editör olarak işlev görebiliyor. EloElo'nun vizyonu, insanların bu aracı pazarlama kampanyaları ve reklamlar için de kullanmasını sağlamak. Özellikle, Pocket ve Kuku gibi Hint platformları yapay zeka araçları oluşturup içerik üreticilerine verirken - muhtemelen içerik boru hatlarını hızlandırırken - InVideo'da Hindistan'dan içerik üreticileri için CapCut veya Instagram Edits'e iyi bir alternatif sunmak için ölçekli bir çaba olmadı.

Pandey, iyi hikayeler üretmek için insan katılımının hala çok önemli olduğuna ve yapay zeka araçlarının yönlendirme için yaratıcı yönetmenler olduğuna inanıyor. "Yapay zekayı dahil etme konusundaki inancım, yapay zekanın..."