Amazon meddelade idag att Alexa+, deras konversationsassistent med en talang för att hålla en tanke vid liv i mer än en mening, nu finns tillgänglig i Indien med stöd för hindi. Företaget säger att den uppgraderade assistenten kan föra längre samtal och behålla kontext, en funktion som tidigare var förbehållen människor och, ibland, mycket envisa telefonförsäljare.

Tjänsten är tillgänglig för alla kunder i landet i Early Access på både hindi och engelska. Efter den tidiga testperioden planerar Amazon att göra Alexa+ gratis för Prime-kunder, medan icke-Prime-kunder får betala ₹2 000 per månad (cirka 20,85 dollar) – ungefär kostnaden för en blygsam månatlig samosabudget, eller en väldigt lyxig kopp kaffe i Mumbai.

Amazon säger att den nya Alexa har en mer uttrycksfull röst och kan hantera komplexa flerstegsuppgifter, inklusive att beställa matvaror från Amazon Now, företagets snabbhandelstjänst, och att slå på och av smarta hem-enheter. Användare kan också växla mellan engelska och hindi mitt i en mening, en funktion som kommer att glädja tvåspråkiga hushåll och skrämma slag på alla som någonsin försökt avsluta en mening på ett enda språk.

Alexa+ är integrerad med indiska tjänster som matleveransplattformarna Swiggy och Zomatos biljettbokningsplattform District, resewebbplatserna TripAdvisor och MakeMyTrip, samt restaurangbokningsappen EazyDiner. Assistenten leker också snällt med musikströmningstjänsterna Amazon Music och JioSaavn, för vad är ett flerstegssamtal utan soundtrack?

I juni rapporterade TechCrunch att Amazon hade bjudit in användare att anmäla sig till ett testprogram för Alexa+, där de kunde chatta med assistenten på hindi. Företaget började senare även testa en engelsk version av Alexa+.

Amazon lanserade först Alexa i Indien på engelska 2017 och lade till stöd för hindi 2019. Med över 600 miljoner hinditalande i landet hoppas Amazon uppenbarligen kunna ta sig in på en marknad som fram till nu tvingats fråga sina smarta högtalare om vädret på ett språk de kanske inte drömmer på. Företaget ville inte ange några absoluta siffror men sade att deras smarta hem-enheter har vuxit med 20 % sedan i fjol.

Amazon tillkännagav ursprungligen den gen-AI-drivna Alexa+ 2025 och gjorde den tillgänglig för alla användare i USA 2026. I år har företaget också lanserat den nya assistenten på marknader som Storbritannien, Kanada, Brasilien, Mexiko, Italien och Tyskland, var och en med lokal språkkontext. För inget säger globala ambitioner som att lära en robot att vara artigt förvirrad på sju språk.