Meta анонсировала Muse Charm — игривое AI-устройство, которое, по замыслу компании, сделает искусственный интеллект более доступным для обычных потребителей. Или же оно присоединится к AI Pin, Rabbit и кулону Friend на всё растущем кладбище AI-железа, которое так и не взлетело. Реакции пока смешанные. Однако Charm определённо в тренде.

Нравится вам это или нет, но форм-фактор может привлечь зумеров, которые в эту пост-Labubu эпоху уже обвешались самыми разными болтающимися штуковинами на брелоках и сумках. Это часть более широкого китчевого, ретро-вдохновлённого сдвига в их подходе к моде и технологиям.

Поколение Z уже создало рынок для всего, что болтается: от блесков для губ до антисептиков, солнцезащитных кремов и парфюма, превращённых в брелоки для сумок, в основном ориентированных на женщин. Вирусный чехол Rhode для губ Хейли Бибер, который крепил блеск для губ к чехлу телефона, оказал большое влияние на идею, что косметика тоже может быть модным аксессуаром, как и другие брелоки для сумок этого бренда, ориентированные на красоту. По данным Vogue, в прошлом году бренд получил 212 миллионов долларов чистых годовых продаж от линейки примерно из 10 продуктов, а затем объявил о своём миллиардном выходе в Elf Beauty.

Затем была лихорадка Labubu, когда продажи настолько уродливого, что аж милого пушистого монстра-брелока взлетели, увеличив выручку Pop Mart (китайского ритейлера, стоящего за продуктом) до 1,8 миллиарда долларов в 2024 году — в 7 раз больше, чем в 2019-м. Хотя спрос на сам Labubu с тех пор угас, концепция декоративного брелока для сумки — нет. Одна аналитическая фирма оценивает, что мировой рынок брелоков для сумок вырастет до более чем 1 миллиарда долларов к 2030 году.

Сегодня брелоки для сумок могут быть персонажами, украшенными стразами косметическими продуктами или другими причудливыми дизайнами, как, например, желанные вишнёвые брелоки Coach — фаворит зумеров. Они доказали свою популярность, потому что являются средством выражения вашей индивидуальности, точно так же, как люди делали это веками через моду, макияж и ювелирные украшения. Аналогично, Muse от Meta — это настраиваемый персонаж; вы создаёте собственный аватар, что делает AI-агента отражением вас самих.

И, как многие отметили, форм-фактор Muse Charm напоминает тамагочи — карманного цифрового виртуального питомца, который стал крупным игрушечным увлечением в конце 90-х и снова в середине 2000-х. Однако тамагочи — не самая актуальная отсылка. Похоже, Muse Charm на самом деле — это вариация на тему того, что некоторые молодые люди уже делают со своими Apple Watch. Часто задуманный как способ дать вторую жизнь старому устройству, концепт брелока или подвески для Apple Watch набирает популярность, подпитываемый видео в TikTok, показывающими разные способы использования часов, когда они не на запястье.

У таких ритейлеров, как Amazon и Walmart, и на таких площадках, как eBay и Etsy, теперь доступны тысячи брелоков, ремешков, кулонов, шнурков, клипс и чехлов-брелоков для Apple Watch почти в любом стиле, какой только можно придумать. Как и следовало ожидать, эти часы-брелоки часто воспринимаются молодыми женщинами в первую очередь как модный аксессуар, а не как технологическая новинка.

Всё это пересекается с более широким трендом на ретро-технологии, который вернул к жизни старые устройства: цифровые камеры, раскладушки, iPod'ы, CD-диски, кассеты, домашние телефоны и проводные наушники. Этот сдвиг в настроениях происходит на фоне того, как молодые люди описывают вызывающие зависимость, управляемые алгоритмами ленты и «бездушность» технологий как причины чувствовать себя более оторванными от реальности, что также подпитывает желание иметь технологии, которые можно потрогать и почувствовать. (Один стартап, Clicks, даже возвращает физическую клавиатуру для телефона в устройстве, вдохновлённом BlackBerry.)

Для поколения Z эти физические объекты помогают им чувствовать более тесную связь с используемыми технологиями и дают ощущение контроля над миром, где технологии настолько глубоко интегрированы в нашу жизнь, что их использование больше не ощущается как выбор. Молодые женщины, опять же, оказались в авангарде этого тренда: некоторые даже создают собственные портативные мини-компьютеры, «кибердеки», которые помещают внутрь сумок-ракушек или кастомных кейсов.