برنامج الإيجار الجديد من آبل: لأن امتلاك هاتفك أصبح بسيطًا جدًا

شراء هاتف ذكي جديد يأتي مع الكثير من القرارات. آيفون برو أم آيفون إير؟ "برتقالي كوني" أم "أزرق عميق"؟ الآن هناك اعتبار جديد يُضاف إلى القائمة: الشراء أم الإيجار؟ بالأمس، أعلنت آبل عن برنامج إيجار شهري جديد، يسمح للمشترين المحتملين باستئجار الأجهزة الإلكترونية الجديدة مثل آيفون وماك بوك وآيباد وساعة آبل عبر اتفاقية مع كلارنا، نفس الشركة التي تسهل الدفعات الشهرية للملابس الداخلية البوليسترية التي تبلغ قيمتها 4 دولارات على شي إن.

ربما تدفع بالفعل أقساطًا شهرية لجهاز آيفون الخاص بك. منذ عام 2015، قدمت آبل "برنامج ترقية آيفون" الذي يمنح العملاء خيار سداد ثمن الجهاز على أقساط بدلاً من دفعة واحدة. لكن بموجب هذا الترتيب، كانت الدفعات الشهرية عبارة عن أقساط قرض وليست إيجارًا. عدم سداد فاتورتك قد يضر بائتمانك ويؤدي في النهاية إلى مكالمات مزعجة من وكالة تحصيل، لكن هاتفك كان هاتفك، مع كل الحلوى التي يمكنك سحقها.

ليس بعد الآن. خطة كلارنا - "ترقية آبل"، التي تحل محل برنامج ترقية آيفون - هي حقًا، قانونيًا، إيجار. هذا مربك! وهو مربك جزئيًا لأن هذه ليست الطريقة التي تعمل بها كلارنا، وهي خدمة شراء الآن وادفع لاحقًا المعروفة، عادةً: عندما تستخدم كلارنا لشراء ملابس من شي إن أو أدوات شفاه من سيفورا أو إكس بوكس من جيم ستوب، فأنت تسدد قرضًا، تمامًا كما كنت تفعل في برنامج ترقية آيفون الأصلي. نفس الشيء إذا استخدمت كلارنا لشراء هاتف سامسونج جالاكسي. لكن مع ترقية آبل، أنت تستأجر: جهاز ماك أو ساعة آبل ليس ملكك حتى يتم سداد الدفعة النهائية.

لا يوجد خطأ في المرونة، ونماذج الإيجار موجودة للعديد من العناصر باهظة الثمن - السيارات والبيانو الكبير والشقق. لا يريد أو يحتاج الجميع امتلاك الممتلكات. كثير من الناس يفضلون الحصول على جهاز عالي الجودة بتكلفة شهرية ميسورة بدلاً من الدفع نقدًا؛ والأفضل من ذلك أنهم يمكنهم الترقية إلى طراز جديد قبل أن ينتهوا حتى من سداد التكلفة الكاملة.

لكن منتجات آبل هي أشياء شخصية بشكل خاص. إنها أجهزة اتصال تحمل صورك ومقاطع الفيديو الحميمة والبيانات الصحية وما إلى ذلك. نموذج الإيجار يضع المستهلكين في موقف غريب يتمثل في تخزين كل هذه المعلومات في أداة تحتفظ آبل وكلارنا بقدر كبير من السيطرة عليها. تفويت ثلاث دفعات متتالية مع كلارنا سيلزمك بإعادة الجهاز أو سداد الرصيد بالكامل فورًا. من الناحية النظرية أيضًا، يمكن لآبل أو كلارنا في النهاية تقييد الوصول إلى ميزات مختلفة إذا تم تفويت دفعات الإيجار؛ أفاد موقع 9to5Mac أن الكود الخاص بمثل هذه القيود موجود في نسخة تجريبية من نظام iOS 27 القادم. عندما تواصلت مع آبل للتعليق، قال المتحدث برايان بامبيري إنه "لن تكون هناك قيود أو تغييرات في الوظائف بسبب الدفعات الفائتة"، على الرغم من أن سبب تضمين iOS 27 لهذه الخيارات لا يزال غير واضح. (لم ترد كلارنا على طلب للتعليق.)

التحول من الامتلاك إلى الإيجار هو أيضًا رمزي لتيارات أكثر قتامة في صناعة التكنولوجيا. بفضل نقص رقائق الذاكرة الناتج عن صناعة الذكاء الاصطناعي التي تستهلك الموارد بكثافة وغير الفعالة، أصبحت الإلكترونيات الاستهلاكية أكثر تكلفة بشكل عام. الشهر الماضي، رفعت آبل أسعار العديد من أجهزتها، مستشهدة بارتفاع تكلفة الذاكرة. برنامج الترقية الجديد سيجعل إلكترونيات آبل تبدو أكثر بأسعار معقولة مما هي عليه في الواقع.

فكر في طالب أو محترف شاب، أو ربما شخص أكبر سنًا عاطل عن العمل، يحتاج إلى كمبيوتر محمول جديد. يقررون شراء ماك بوك. ترقية آبل ستبدو كأفضل صفقة: في إعلانها، تقدم آبل مثالاً على ماك بوك برو مقاس 14 بوصة يباع بالتجزئة بسعر 1,999 دولارًا ولكن يمكن الحصول عليه بإيجار شهري. ربما يختار هذا الشخص مدة عامين، مما يجعله يدفع 54 دولارًا شهريًا. بيست باي، التي تعرض حاليًا نفس الكمبيوتر بسعر 1,849 دولارًا، تقدم سداد قرض على 18 شهرًا بأقساط 103 دولارات. صفقة آبل تبدو أرخص: الإيجار لمدة 24 شهرًا يصل إلى 1,296 دولارًا؛ بيست باي لمدة 18 شهرًا يصل إلى 1,854 دولارًا. لكن بعد عامين، لا يملك مستخدم آبل أي شيء، بينما يملك مستخدم بيست باي جهاز كمبيوتر.