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十年前，路易斯·卡斯蒂列哈还是个自由奔放的创意人士，在好莱坞追逐演员梦，享受着洛杉矶的自由生活方式。如今，他更以“El Temach”之名闻名，是拉丁美洲最大的男权世界网红，其厌女和极端大男子主义内容为他吸引了超过1100万社交媒体粉丝。他的姐姐亚历克斯说，这种转变令人震惊，他们已不再说话。“我不喜欢说El Temach，因为对我来说他完全是个不同的人。所以我和他曾经是的那个人是姐弟，”她说。
来自墨西哥的设计工程师亚历克斯表示，她弟弟的蜕变表明，即使是最不可能的人，一旦意识到男权内容能带来的金钱和名声，也会被诱惑。西方网红如安德鲁·泰特的影响已有充分记录，但BBC世界服务的一项调查审查了南亚、东亚、拉丁美洲和非洲其他15位网红的内容和粉丝群，发现他们的粉丝量在过去三年平均增长了两倍。这些地区在性别平等方面相对较新，专家表示，这种环境正在助长男性对男权内容的渴望。
除了El Temach，调查还聚焦于安德鲁·基贝——肯尼亚家喻户晓的人物，他在社交媒体上宣扬男性自我赋权和厌女。两人都反复攻击单身母亲，并经常指责女性是操纵男性的“拜金女”。BBC发现，这两位网红都从他们的平台赚取了巨额收入。El Temach和基贝强烈否认他们的内容是厌女的，基贝甚至在接受BBC采访时质疑这一概念的存在。
为了评估影响，BBC分析了两位Z世代粉丝——一位在肯尼亚，一位在墨西哥——数年的社交媒体活动。墨西哥的胡利安16岁开始使用Instagram，喜欢关于汽车、健身和自我发展的内容。他的历史记录显示，几个月后，他第一次点赞了El Temach的视频，因为它出现在他的推荐流中。现年19岁的他已经点赞了来自数十位男权创作者的3000多个视频。胡利安告诉BBC，他觉得“女权主义让男性问题变得隐形”。
这种情绪是El Temach信息的关键信条，但据亚历克斯说，他并非一直持有这些观点。他从小想当表演者，在墨西哥城学习戏剧，然后搬到洛杉矶追求演艺事业。但几年后，因分手和未能找到稳定工作，他回到了家。这些挫折促使他帮助其他年轻男性应对困难经历，他于2020年开始发布专注于男性自我发展的内容。“我认为一开始，他想帮助其他男性感到有价值，这是非常高尚的，”亚历克斯说。但这很快“扭曲”成了别的东西：“他有了这种救世主情结，好像他是那个必须解决（男性问题）的人。”
她说他很快开始将男性追随者面临的困难归咎于女性，她不确定她弟弟在多大程度上真正相信他宣扬的厌女观点——又有多少只是为了社交媒体点赞和浏览量。“他相信一些东西——而其他的，他只是试验什么对算法最有效。”她弟弟承认他只是在模仿安德鲁·泰特，亚历克斯说：“泰特当时超级火，（而且）既然他看到这招管用，他就开始越来越推（他的论点）。”她说她弟弟的内容很快反映在他对她的行为上：“我表达的任何东西……都被当作女权主义信仰……对他个人形象的冒犯。”
BBC邀请El Temach参与他们的纪录片。他最初同意，邀请团队拍摄他从美国开始的世界巡演，但在航班起飞前几天，他在YouTube上直播告诉粉丝他无意参与：“BBC和BBC的Jacqui小姐，我们