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10年前、ルイス・カスティジェハはハリウッドで俳優として成功を夢見る自由奔放なクリエイターで、リベラルなロサンゼルスのライフスタイルを楽しんでいました。今では彼はエル・テマックとして知られ、ラテンアメリカ最大のマノスフィア・インフルエンサーとなり、そのミソジニスティックで超男性的なコンテンツで1100万人以上のソーシャルメディアフォロワーを獲得しています。彼の妹アレックスは、その変貌ぶりに衝撃を受け、もう口をきいていないと言います。「私はエル・テマックと呼ぶのが好きじゃない。私にとって彼は完全に別人だから。だから私は、彼がかつてそうだった人間の妹でいるの」と彼女は言います。

メキシコ出身の設計エンジニアであるアレックスは、兄の変貌は、最もありえない人々でさえ、マノスフィア・コンテンツがもたらす金と名声に気づけば誘惑される可能性があることを示していると言います。アンドリュー・テイトのような西洋のインフルエンサーの影響はよく知られていますが、BBCワールドサービスの調査では、南アジア、東アジア、ラテンアメリカ、アフリカに拠点を置く他の15人のインフルエンサーのコンテンツとフォロワー数を精査し、過去3年間で平均してフォロワー数が3倍になっていることがわかりました。これらの地域では比較的最近ジェンダー平等が進んでおり、専門家はこの環境が男性のマノスフィア・コンテンツへの欲求を煽っていると述べています。

エル・テマックと並んで、調査ではアンドリュー・キベにも焦点が当てられました。彼はケニアで有名で、ソーシャルメディア上で男性の自己啓発とミソジニーを推進しています。両者ともシングルマザーを繰り返し攻撃し、女性を「金目当て」で男性を操ると非難しています。BBCは、両インフルエンサーがプラットフォームから多額の収入を得ていることを発見しました。エル・テマックとキベは、自分たちのコンテンツがミソジニスティックであることを強く否定しており、キベはBBCのインタビューでその概念自体の存在を否定しています。

影響を評価するため、BBCはケニアとメキシコの2人のZ世代フォロワーのソーシャルメディア活動を数年にわたって分析しました。メキシコ人のフリアンは16歳でInstagramを使い始め、車、フィットネス、自己啓発に関するコンテンツを「いいね」していました。彼の履歴によると、数ヶ月後におすすめフィードに表示されたエル・テマックの動画を初めて「いいね」しました。現在19歳の彼は、数十人のマノスフィア・クリエイターの3000以上の動画を「いいね」しています。フリアンはBBCに対し、「フェミニズムは男性の問題を見えなくしている」と感じていると語りました。

この感情はエル・テマックのメッセージの重要な信条ですが、アレックスによると、彼は常にそういう考えを持っていたわけではありません。彼はパフォーマーになりたくて育ち、メキシコシティで演劇を学び、俳優を目指してロサンゼルスに移りました。しかし、失恋と定期的な仕事を得られなかったことで、数年後に帰国しました。これらの挫折が彼に、困難な経験を乗り越える他の若い男性を助けたいという動機を与え、2020年から男性の自己啓発に焦点を当てたコンテンツの投稿を始めました。「最初は、彼が他の男性に価値や尊厳を感じさせようとしたことはとても高潔だったと思います」とアレックスは言います。しかし、これはすぐに別のものに「ねじれ」ました。「彼はメシア・コンプレックスを抱くようになり、まるで自分が男性の問題を解決しなければならないかのように。」

彼女によると、彼はすぐに男性フォロワーが直面する困難の原因を女性のせいにし始め、彼女は兄が実際にどれだけ彼の唱えるミソジニーを信じているのか、またどれだけがソーシャルメディアの「いいね」や視聴回数のためなのか確信が持てません。「彼はいくつかのことは信じているし、他のことは単にアルゴリズムに何が効果的か実験しているだけ。」彼女の兄は、単にアンドリュー・テイトを真似ていることを認めたとアレックスは言います。「テイトは当時超大物で、それが効果的だとわかってから、彼は自分の主張をどんどん推し進めていった。」彼女は、兄のコンテンツがすぐに彼女に対する態度に反映されるようになったと言います。「私が何か表現すると…それはフェミニストの信念と受け取られ…彼の人格への侮辱とみなされた。」

BBCはエル・テマックにドキュメンタリーへの参加を依頼しました。彼は当初同意し、米国から始まるワールドツアーの撮影チームを招待しましたが、フライトの数日前にYouTubeライブでフォロワーに参加するつもりはないと語りました。「BBCとBBCのミス・ジャッキー、私たちは…」

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