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दस साल पहले, लुइस कैस्टिलेजा एक स्वतंत्र विचारों वाला क्रिएटिव था जो हॉलीवुड में अभिनेता बनने की तलाश में था, लिबरल लॉस एंजिल्स जीवनशैली का आनंद ले रहा था। अब वह एल टेमाच के नाम से जाना जाता है, लैटिन अमेरिका का सबसे बड़ा मैनोस्फीयर इन्फ्लुएंसर, जिसकी मिसोगिनिस्टिक और हाइपर-मर्दाना सामग्री ने उसे 11 मिलियन से अधिक सोशल मीडिया फॉलोअर्स दिए हैं। उसकी बहन एलेक्स कहती है कि यह बदलाव चौंकाने वाला है, और वे अब बात नहीं करते। "मुझे एल टेमाच कहना पसंद नहीं क्योंकि मेरे लिए वह पूरी तरह से अलग व्यक्ति है। तो मैं उस इंसान की बहन हूं जो वह था," वह कहती है।
मेक्सिको की एक डिज़ाइन इंजीनियर एलेक्स कहती है कि उसके भाई का रूपांतरण दिखाता है कि कैसे सबसे अप्रत्याशित लोग भी मैनोस्फीयर सामग्री बनाने के लिए लुभाए जा सकते हैं जब उन्हें पैसे और प्रसिद्धि का एहसास होता है। एंड्रयू टेट जैसे पश्चिमी इन्फ्लुएंसरों के प्रभाव का अच्छी तरह से दस्तावेजीकरण किया गया है, लेकिन बीबीसी वर्ल्ड सर्विस की एक जांच ने दक्षिण और पूर्वी एशिया, लैटिन अमेरिका और अफ्रीका में स्थित 15 अन्य इन्फ्लुएंसरों की सामग्री और फॉलोअर्स की जांच की, जिसमें पाया गया कि पिछले तीन वर्षों में उनके फॉलोअर्स औसतन तीन गुना हो गए हैं। इन क्षेत्रों में लैंगिक समानता में अपेक्षाकृत हालिया लाभ हुए हैं, और विशेषज्ञों का कहना है कि यह वातावरण पुरुषों की मैनोस्फीयर सामग्री की भूख को बढ़ा रहा है।
एल टेमाच के साथ, जांच ने एंड्रयू किबे पर ध्यान केंद्रित किया - केन्या में एक घरेलू नाम जो सोशल मीडिया पर पुरुष आत्म-सशक्तिकरण और मिसोगिनी को बढ़ावा देता है। दोनों ने बार-बार एकल माताओं पर हमला किया है और नियमित रूप से महिलाओं पर "गोल्ड डिगर" होने का आरोप लगाते हैं जो पुरुषों में हेरफेर करती हैं। बीबीसी ने पाया कि दोनों इन्फ्लुएंसर अपने प्लेटफॉर्म से बड़ी रकम कमा रहे हैं। एल टेमाच और किबे दृढ़ता से इनकार करते हैं कि उनकी सामग्री मिसोगिनिस्टिक है, किबे तो बीबीसी के साथ एक साक्षात्कार में इस अवधारणा के अस्तित्व पर भी विवाद करते हैं।
प्रभाव का आकलन करने के लिए, बीबीसी ने कई वर्षों में दो जेन जेड फॉलोअर्स - एक केन्या में और एक मेक्सिको में - की सोशल मीडिया गतिविधि का विश्लेषण किया। मैक्सिकन जूलियन ने पहली बार 16 साल की उम्र में इंस्टाग्राम का उपयोग शुरू किया, कारों, फिटनेस और आत्म-विकास के बारे में सामग्री पसंद की। उसका इतिहास दिखाता है कि उसने कुछ महीने बाद एल टेमाच का एक वीडियो पसंद किया जब वह उसके अनुशंसित फीड में दिखाई दिया। अब 19 साल का, उसने दर्जनों मैनोस्फीयर क्रिएटर्स के 3,000 से अधिक वीडियो पसंद किए हैं। जूलियन ने बीबीसी को बताया कि उसे लगता है "नारीवाद ने पुरुषों की समस्याओं को अदृश्य बना दिया है।"
एलेक्स के अनुसार, यह भावना एल टेमाच के संदेश का एक प्रमुख सिद्धांत है, लेकिन उसके हमेशा ऐसे विचार नहीं थे। वह एक कलाकार बनना चाहता था, मेक्सिको सिटी में थिएटर की पढ़ाई की, और अभिनय करने के लिए LA चला गया। लेकिन ब्रेकअप और नियमित काम न मिलने के बाद वह कुछ साल बाद घर लौट आया। इन असफलताओं ने उसे अन्य युवा पुरुषों की मुश्किल अनुभवों से निपटने में मदद करने के लिए प्रेरित किया, और उसने 2020 में पुरुष आत्म-विकास पर केंद्रित सामग्री पोस्ट करना शुरू किया। "मुझे लगता है कि शुरुआत में यह बहुत नेक था कि वह दूसरे पुरुषों को योग्य और मूल्यवान महसूस करने में मदद करना चाहता था," एलेक्स कहती है। लेकिन यह जल्दी ही कुछ और में "मुड़ गया": "उसे यह मसीहा कॉम्प्लेक्स मिल गया, जैसे वह वही है जिसे [पुरुषों की समस्याओं] को ठीक करना है।"
वह कहती है कि उसने जल्द ही अपने पुरुष फॉलोअर्स की कठिनाइयों के लिए महिलाओं को दोष देना शुरू कर दिया, और उसे यकीन नहीं है कि उसका भाई वास्तव में मिसोगिनी में कितना विश्वास करता है - और कितना सिर्फ सोशल मीडिया लाइक्स और व्यूज के लिए है। "वह कुछ चीजों पर विश्वास करता है - और दूसरों पर, वह सिर्फ प्रयोग कर रहा है कि एल्गोरिदम के साथ क्या सबसे अच्छा काम करता है।" एलेक्स कहती है कि उसके भाई ने स्वीकार किया कि वह सिर्फ एंड्रयू टेट की नकल कर रहा था: "टेट उस समय बहुत बड़ा था, [और] जब से उसने देखा कि यह काम करता है, उसने अपने [तर्क] को और आगे बढ़ाना शुरू कर दिया।" वह कहती है कि उसके भाई की सामग्री जल्द ही उसके प्रति उसके व्यवहार में दिखाई देने लगी: "मैं जो कुछ भी व्यक्त करती थी... उसे नारीवादी मान्यता के रूप में लिया जाता था... उसके व्यक्तित्व का अपमान।"
बीबीसी ने एल टेमाच से अपने डॉक्यूमेंट्री में भाग लेने के लिए कहा। उसने शुरू में सहमति दी, टीम को अमेरिका से शुरू होने वाले अपने विश्व दौरे को फिल्माने के लिए आमंत्रित किया, लेकिन उड़ान से कुछ दिन पहले, वह यूट्यूब पर लाइव गया और फॉलोअर्स को बताया कि उसका भाग लेने का कोई इरादा नहीं है: "बीबीसी और बीबीसी से मिस जैकी, हम