Avertissement : Cette histoire contient un langage offensant

Il y a dix ans, Luis Castilleja était un créateur libre comme l'air cherchant fortune comme acteur à Hollywood, profitant du style de vie libéral de Los Angeles. Aujourd'hui, il est mieux connu sous le nom d'El Temach, le plus grand influenceur de la manosphère en Amérique latine, dont le contenu misogyne et hyper-masculin lui a valu plus de 11 millions d'abonnés sur les réseaux sociaux. Sa sœur Alex affirme que la transformation est choquante et qu'ils ne se parlent plus. « Je n'aime pas dire El Temach parce que pour moi, c'est une personne complètement différente. Donc je suis la sœur de l'humain qu'il était », dit-elle.

Alex, ingénieure en design du Mexique, affirme que la métamorphose de son frère montre comment même les personnes les plus improbables peuvent être tentées de créer du contenu pour la manosphère une fois qu'elles réalisent l'argent et la gloire à gagner. L'impact d'influenceurs occidentaux comme Andrew Tate a été bien documenté, mais une enquête du BBC World Service a examiné le contenu et les suivis de 15 autres influenceurs basés en Asie du Sud et de l'Est, en Amérique latine et en Afrique, constatant que leurs suivis ont en moyenne triplé au cours des trois dernières années. Ces régions ont connu des gains relativement récents en matière d'égalité des genres, et les experts affirment que cet environnement alimente la faim des hommes pour le contenu de la manosphère.

Aux côtés d'El Temach, l'enquête s'est concentrée sur Andrew Kibe – un nom familier au Kenya qui promeut l'autonomisation masculine et la misogynie sur les réseaux sociaux. Tous deux ont attaqué à plusieurs reprises les mères célibataires et accusent régulièrement les femmes d'être des « chercheuses d'or » qui manipulent les hommes. Les deux influenceurs, selon la BBC, gagnent de grosses sommes d'argent grâce à leurs plateformes. El Temach et Kibe nient fermement que leur contenu soit misogyne, Kibe contestant même l'existence du concept dans une interview avec la BBC.

Pour évaluer l'impact, la BBC a analysé l'activité sur les réseaux sociaux de deux abonnés de la génération Z – l'un au Kenya et l'autre au Mexique – sur plusieurs années. Le Mexicain Julián a commencé à utiliser Instagram à 16 ans, aimant du contenu sur les voitures, le fitness et le développement personnel. Son historique montre qu'il a aimé une vidéo d'El Temach quelques mois plus tard après qu'elle soit apparue dans ses flux recommandés. Aujourd'hui âgé de 19 ans, il a aimé plus de 3 000 vidéos de dizaines de créateurs de la manosphère. Julián a déclaré à la BBC qu'il estimait que « le féminisme a rendu les problèmes des hommes invisibles ».

Ce sentiment est un principe clé du message d'El Temach, mais il n'a pas toujours eu ces opinions, selon Alex. Il a grandi en voulant être artiste, a étudié le théâtre à Mexico, et a déménagé à LA pour poursuivre une carrière d'acteur. Mais il est rentré chez lui quelques années plus tard après une rupture et l'incapacité de trouver un travail régulier. Ces revers l'ont motivé à aider d'autres jeunes hommes à traverser des expériences difficiles, et il a commencé en 2020 à publier du contenu axé sur le développement personnel masculin. « Je pense qu'au début, c'était très noble la façon dont il voulait aider d'autres hommes à se sentir dignes et précieux », dit Alex. Mais cela s'est rapidement « tordu » en autre chose : « Il a eu ce complexe du Messie, comme s'il était celui qui devait résoudre [les problèmes des hommes]. »

Elle dit qu'il a rapidement commencé à blâmer les femmes pour les difficultés que ses abonnés masculins traversaient, et elle n'est pas sûre à quel point son frère croit réellement à la misogynie qu'il professe – et combien est juste pour les likes et les vues sur les réseaux sociaux. « Il croit certaines choses – et d'autres, il expérimente juste ce qui fonctionne le mieux avec l'algorithme. » Son frère a admis qu'il copiait simplement Andrew Tate, dit Alex : « Tate était super populaire à ce moment-là, [et] comme il a vu que ça marchait, il a juste commencé à pousser [son argument] de plus en plus loin. » Elle dit que le contenu de son frère s'est rapidement reflété dans son comportement envers elle : « Tout ce que j'exprimais… était pris comme une croyance féministe… un affront à sa personne. »

La BBC a demandé à El Temach de participer à leur documentaire. Il a d'abord accepté, invitant l'équipe à filmer sa tournée mondiale commençant aux États-Unis, mais quelques jours avant le vol, il est allé en direct sur YouTube pour dire à ses abonnés qu'il n'avait aucune intention de participer : « BBC et Miss Jacqui de la BBC, nous