Предупреждение: эта история содержит оскорбительную лексику

Десять лет назад Луис Кастильеха был свободолюбивым творческим человеком, ищущим удачи в качестве актера в Голливуде и наслаждающимся либеральным образом жизни Лос-Анджелеса. Теперь он более известен как Эль Темач, крупнейший инфлюенсер маносферы в Латинской Америке, чей мизогинистский и гипермаскулинный контент принес ему более 11 миллионов подписчиков в соцсетях. Его сестра Алекс говорит, что трансформация шокирует, и они больше не общаются. «Мне не нравится называть его Эль Темач, потому что для меня это совершенно другой человек. Так что я сестра того человека, которым он был», — говорит она.

Алекс, инженер-конструктор из Мексики, говорит, что метаморфоза ее брата показывает, как даже самые маловероятные люди могут соблазниться созданием контента для маносферы, когда осознают, какие деньги и славу можно заработать. Влияние западных инфлюенсеров, таких как Эндрю Тейт, хорошо задокументировано, но расследование BBC World Service изучило контент и аудиторию 15 других инфлюенсеров из Южной и Восточной Азии, Латинской Америки и Африки, обнаружив, что их аудитория в среднем утроилась за последние три года. В этих регионах относительно недавно достигнут прогресс в гендерном равенстве, и эксперты говорят, что эта среда подпитывает мужской голод по контенту маносферы.

Наряду с Эль Темачем, расследование сосредоточилось на Эндрю Кибе — громком имени в Кении, который продвигает мужское самоутверждение и мизогинию в соцсетях. Оба неоднократно нападали на матерей-одиночек и регулярно обвиняют женщин в том, что они «охотницы за деньгами», манипулирующие мужчинами. Оба инфлюенсера, как выяснила BBC, зарабатывают большие суммы на своих платформах. Эль Темач и Киб решительно отрицают, что их контент мизогинистский, причем Киб даже оспаривает существование этого понятия в интервью BBC.

Чтобы оценить влияние, BBC проанализировала активность в соцсетях двух подписчиков поколения Z — одного в Кении и одного в Мексике — за несколько лет. Мексиканец Хулиан начал пользоваться Instagram в 16 лет, ставя лайки контенту об автомобилях, фитнесе и саморазвитии. Его история показывает, что он впервые лайкнул видео от Эль Темача несколько месяцев спустя, после того как оно появилось в его рекомендованных лентах. Сейчас ему 19, и он лайкнул более 3000 видео от десятков создателей маносферы. Хулиан сказал BBC, что чувствует, что «феминизм сделал мужские проблемы невидимыми».

Это настроение является ключевым постулатом послания Эль Темача, но, по словам Алекс, он не всегда придерживался этих взглядов. Он вырос, желая стать артистом, изучал театр в Мехико и переехал в Лос-Анджелес, чтобы заняться актерством. Но он вернулся домой пару лет спустя после разрыва отношений и неудач с постоянной работой. Эти неудачи мотивировали его помогать другим молодым людям переживать трудные времена, и в 2020 году он начал публиковать контент, сосредоточенный на мужском саморазвитии. «Я думаю, в начале это было очень благородно — как он хотел помочь другим мужчинам чувствовать себя достойными и ценными», — говорит Алекс. Но это быстро «искривилось» во что-то другое: «У него появился комплекс мессии, будто он тот, кто должен исправить [мужские проблемы]».

Она говорит, что вскоре он начал обвинять женщин в трудностях, с которыми сталкивались его подписчики-мужчины, и она не уверена, насколько ее брат на самом деле верит в мизогинию, которую проповедует, — и насколько это просто ради лайков и просмотров в соцсетях. «Он верит в некоторые вещи — а в других просто экспериментирует, что лучше работает с алгоритмом». Ее брат признался, что просто копирует Эндрю Тейта, говорит Алекс: «Тейт был суперпопулярен в то время, [и] раз он увидел, что это работает, он просто начал продвигать [свой аргумент] все дальше и дальше». Она говорит, что контент ее брата вскоре отразился и на его поведении по отношению к ней: «Все, что я выражала… воспринималось как феминистское убеждение… оскорбление его личности».

BBC попросила Эль Темача принять участие в их документальном фильме. Он сначала согласился, пригласив команду снимать его мировой тур, начинающийся в США, но за несколько дней до вылета он вышел в прямой эфир на YouTube, сказав подписчикам, что не намерен участвовать: «BBC и мисс Джеки из BBC, мы...»