تحذير: تحتوي هذه القصة على لغة مسيئة
قبل عشر سنوات، كان لويس كاستيليخا مبدعًا حرًا يبحث عن ثروته كممثل في هوليوود، مستمتعًا بأسلوب حياة لوس أنجلوس الليبرالي. الآن يُعرف باسم إل تيماتش، أكبر مؤثر في عالم الرجولية في أمريكا اللاتينية، الذي جلب له محتواه الكاره للنساء والمفرط في الذكورة أكثر من 11 مليون متابع على وسائل التواصل الاجتماعي. تقول أخته أليكس إن التحول صادم، ولم يعودا يتحدثان. تقول: "لا أحب أن أقول إل تيماتش لأنه بالنسبة لي شخص مختلف تمامًا. لذا أنا أخت للإنسان الذي كان عليه".
أليكس، مهندسة تصميم من المكسيك، تقول إن تحول أخيها يظهر كيف يمكن حتى لأكثر الأشخاص غير المتوقعين أن يغريهم صنع محتوى الرجولية بمجرد أن يدركوا المال والشهرة التي يمكن جنيها. تأثير المؤثرين الغربيين مثل أندرو تيت موثق جيدًا، لكن تحقيقًا لبي بي سي وورلد سيرفيس درس محتوى ومتابعي 15 مؤثرًا آخر في جنوب وشرق آسيا وأمريكا اللاتينية وأفريقيا، ووجد أن متابعيهم تضاعفوا ثلاث مرات في المتوسط خلال السنوات الثلاث الماضية. شهدت هذه المناطق مكاسب حديثة نسبيًا في المساواة بين الجنسين، ويقول خبراء إن هذه البيئة تغذي جوع الرجال لمحتوى الرجولية.
إلى جانب إل تيماتش، ركز التحقيق على أندرو كيبي - اسم مألوف في كينيا يروج لتمكين الذات الذكورية وكراهية النساء على وسائل التواصل الاجتماعي. كلاهما هاجم الأمهات العازبات مرارًا ويتهم النساء بانتظام بأنهن "صائغات ذهب" يتلاعبن بالرجال. وجدت بي بي سي أن كلا المؤثرين يكسبان مبالغ كبيرة من منصاتهما. ينفي إل تيماتش وكيبي بشدة أن محتواهما كاره للنساء، حتى أن كيبي شكك في وجود المفهوم في مقابلة مع بي بي سي.
لقياس التأثير، حللت بي بي سي نشاط وسائل التواصل الاجتماعي لاثنين من متابعي الجيل Z - واحد في كينيا وآخر في المكسيك - على مدى عدة سنوات. بدأ المكسيكي جوليان استخدام إنستغرام في سن 16، معجبًا بمحتوى عن السيارات واللياقة البدنية وتطوير الذات. يظهر تاريخه أنه أعجب بفيديو من إل تيماتش بعد بضعة أشهر بعد ظهوره في خلاصاته الموصى بها. الآن في 19 من عمره، أعجب بأكثر من 3000 فيديو لعشرات من صانعي محتوى الرجولية. أخبر جوليان بي بي سي أنه شعر أن "النسوية جعلت مشاكل الرجال غير مرئية".
هذا الشعور هو مبدأ أساسي في رسالة إل تيماتش، لكنه لم يكن دائمًا يحمل هذه الآراء، وفقًا لأليكس. نشأ وهو يريد أن يكون مؤديًا، درس المسرح في مكسيكو سيتي، وانتقل إلى لوس أنجلوس لمتابعة التمثيل. لكنه عاد إلى المنزل بعد عامين بعد انفصال وفشل في الحصول على عمل منتظم. دفعته هذه النكسات لمساعدة الشباب الآخرين على اجتياز التجارب الصعبة، وبدأ في 2020 بنشر محتوى يركز على تطوير الذات الذكورية. تقول أليكس: "أعتقد أنه في البداية كان نبيلًا جدًا كيف أراد مساعدة الرجال الآخرين ليشعروا بالاستحقاق والقيمة". لكن هذا سرعان ما "تحول" إلى شيء آخر: "أصيب بعقدة المسيح، وكأنه هو من يجب أن يصلح [مشاكل الرجال]".
تقول إنه سرعان ما بدأ يلقي باللوم على النساء في الصعوبات التي يواجهها متابعوه الذكور، وهي ليست متأكدة إلى أي مدى يعتقد أخوها بالفعل الكراهية التي يتبناها - وإلى أي مدى هو فقط من أجل الإعجابات والمشاهدات على وسائل التواصل الاجتماعي. "هو يعتقد بعض الأشياء - وأخرى، هو فقط يجرب ما يناسب الخوارزمية". اعترف أخوها بأنه كان يقلد أندرو تيت ببساطة، تقول أليكس: "كان تيت ضخمًا جدًا في ذلك الوقت، [و] منذ أن رأى أنه نجح بدأ يدفع [حجته] أبعد وأبعد". تقول إن محتوى أخيها سرعان ما انعكس في سلوكه تجاهها: "أي شيء أعبر عنه... كان يُعتبر اعتقادًا نسويًا... إهانة لشخصيته".
طلبت بي بي سي من إل تيماتش المشاركة في فيلمها الوثائقي. وافق في البداية، داعيًا الفريق لتصوير جولته العالمية بدءًا من الولايات المتحدة، لكن قبل أيام من الرحلة، ذهب مباشرة على يوتيوب ليخبر متابعيه أنه لا ينوي المشاركة: "بي بي سي والآنسة جاكي من بي بي سي، نحن"