Avertisment: Această poveste conține limbaj ofensator

Acum zece ani, Luis Castilleja era un artist liber care-și căuta norocul ca actor la Hollywood, bucurându-se de stilul de viață liberal din Los Angeles. Acum este cunoscut ca El Temach, cel mai mare influencer al manosferei din America Latină, al cărui conținut misogin și hipermasculin i-a adus peste 11 milioane de urmăritori pe rețelele sociale. Sora lui, Alex, spune că transformarea este șocantă și că nu mai vorbesc. „Nu-mi place să spun El Temach, pentru că pentru mine este o persoană complet diferită. Așa că sunt sora omului care a fost”, spune ea.

Alex, inginer de design din Mexic, spune că metamorfoza fratelui ei arată cum chiar și cei mai puțin probabil oameni pot fi tentați să facă conținut de manosferă odată ce realizează banii și faima care se pot obține. Impactul influencerilor occidentali precum Andrew Tate a fost bine documentat, dar o investigație BBC World Service a analizat conținutul și numărul de urmăritori a 15 alți influenceri din Asia de Sud și de Est, America Latină și Africa, constatând că numărul lor de urmăritori s-a triplat în medie în ultimii trei ani. Aceste regiuni au înregistrat progrese relativ recente în egalitatea de gen, iar experții spun că acest mediu alimentează foamea bărbaților pentru conținut de manosferă.

Alături de El Temach, investigația s-a concentrat pe Andrew Kibe – un nume cunoscut în Kenya care promovează auto-împuternicirea masculină și misoginia pe rețelele sociale. Ambii au atacat în mod repetat mamele singure și acuză regulat femeile că sunt „vânătoare de averi” care manipulează bărbații. BBC a descoperit că ambii influenceri câștigă sume mari de pe urma platformelor lor. El Temach și Kibe neagă cu tărie că conținutul lor este misogin, Kibe chiar contestând existența conceptului într-un interviu cu BBC.

Pentru a evalua impactul, BBC a analizat activitatea pe rețelele sociale a doi urmăritori din Generația Z – unul în Kenya și unul în Mexic – pe parcursul mai multor ani. Mexicanul Julián a început să folosească Instagram la 16 ani, apreciind conținut despre mașini, fitness și dezvoltare personală. Istoricul său arată că a apreciat un videoclip de la El Temach câteva luni mai târziu, după ce acesta a apărut în feed-urile recomandate. Acum, la 19 ani, a apreciat peste 3.000 de videoclipuri de la zeci de creatori de manosferă. Julián a spus BBC că simte că „feminismul a făcut problemele bărbaților invizibile”.

Acest sentiment este un principiu cheie al mesajului lui El Temach, dar nu a avut întotdeauna aceste opinii, potrivit lui Alex. A crescut vrând să fie artist, a studiat teatru în Mexico City și s-a mutat în LA pentru a urma actoria. Dar s-a întors acasă câțiva ani mai târziu, după o despărțire și eșecul de a găsi locuri de muncă regulate. Aceste eșecuri l-au motivat să ajute alți tineri să navigheze prin experiențe dificile și a început în 2020 să posteze conținut axat pe dezvoltarea personală masculină. „Cred că la început a fost foarte nobil cum voia să ajute alți bărbați să se simtă demni și valoroși”, spune Alex. Dar acest lucru s-a „răsucit” rapid în altceva: „A căpătat acest complex de Mesia, de parcă el este cel care trebuie să rezolve [problemele bărbaților]”.

Ea spune că în curând a început să dea vina pe femei pentru dificultățile pe care urmăritorii săi de sex masculin le întâmpinau și nu este sigură cât de mult crede fratele ei în misoginia pe care o propovăduiește – și cât este doar pentru like-uri și vizualizări pe rețelele sociale. „El crede unele lucruri – iar altele, doar experimentează ce funcționează cel mai bine cu algoritmul.” Fratele ei a recunoscut că pur și simplu îl copia pe Andrew Tate, spune Alex: „Tate era super mare atunci, [și] de când a văzut că funcționează, a început să-și împingă [argumentul] din ce în ce mai departe”. Ea spune că în curând conținutul fratelui ei s-a reflectat în comportamentul lui față de ea: „Orice aș exprima... era considerat o credință feministă... o insultă la adresa persoanei sale”.

BBC l-a rugat pe El Temach să participe la documentarul lor. Inițial a fost de acord, invitând echipa să filmeze turneul său mondial începând din SUA, dar cu câteva zile înainte de zbor, a intrat live pe YouTube spunând urmăritorilor că nu intenționează să participe: „BBC și domnișoara Jacqui de la BBC, noi...