MİLANO - Anna Wintour'un yönetimindeki Vogue World'ün beşinci edisyonu Salı gecesi Milano'da gerçekleşti. Gigi Hadid ve Jennifer Lopez podyumda gösteri yaptı, ancak en büyük yankıyı etkinliğin destekçilerinden biri yarattı.

Kilo verme iğneleri Mounjaro ve Foundayo hapı da dahil olmak üzere çok çeşitli ilaçlar üreten Amerikan ilaç şirketi Eli Lilly, etkinlik jeneriğinde "modaya yakın" sponsorlardan biri olarak listelendi. İlaç şirketi ayrıca 2025 Hollywood Vogue World'ün yanı sıra bu yılın başlarında Met Gala canlı yayınına da sponsor oldu; bu yayında aktör Patrick Schwarzenegger ve moda markası Public School'un başrol oynadığı bir tanıtım videosu yer aldı.

Devam eden ortaklık Mounjaro veya Foundayo'yu açıkça Vogue ile ilişkilendirmese de, üst düzey moda etkinlikleri ile bir kilo verme ilacı üreticisinin bir araya gelmesi, yeme bozukluğu yardım kuruluşları ve akademisyenlerden sert eleştiriler aldı. Bu gruplar uzun zamandır moda endüstrisinin podyum gösterilerinde, editoryallerde ve reklamlarda rutin olarak çok zayıf modelleri seçerek zayıflığı teşvik ettiğine inanıyor ve bunun olumsuz etkileri konusunda uyarıyor.

Rutgers Üniversitesi'nde psikoloji profesörü ve The Body Image kitap serisinin yazarı Charlotte Markey, "Bu, zayıflığın bir kez daha açıkça özlem duymamız gereken önemli bir şey olarak konumlandırıldığını - ve artık potansiyel olarak tıbbi olarak elde edilebilecek bir şey olduğunu - gösteriyor" dedi. Markey, moda pazarlamasının ilaç pazarlamasıyla birleşmesini özellikle rahatsız edici buldu çünkü bunun reçeteli ilaçların artık arzu edilen bir yaşam tarzının parçası olduğunu gösterdiğini söyledi. "Yoğun görünüm baskılarına zaten maruz kalan bir izleyici kitlesi için bu, vücudunuzu tıbbi olarak değiştirmenin basitçe başka bir güzellik veya sağlıklı yaşam seçimi olduğu fikrini normalleştirebilir" dedi. "Vogue gibi yayınların bu mesajın daha geniş psikolojik ve kültürel sonuçlarını çok dikkatli bir şekilde düşünmesini görmek isterim."

Chicago'daki Columbia College'da moda çalışmaları doçenti ve Fashion Before Plus Size gibi kitapların yazarı Lauren Downing Peters, sponsorluğun "GLP-1'lerin moda endüstrisinde ve genel olarak kültürde ne kadar normalleştiğini" gösterdiğini söyledi.

Yeme bozukluğu yardım kuruluşu Beat'in dış ilişkiler direktörü Tom Quinn, ortaklığı endişe verici buldu. "GLP-1'lerin yaygın kullanımı ve reklamından endişe duyuyoruz, özellikle de yeme bozukluğu olanlar için çok çekici olabilecekleri için" dedi. "Moda endüstrisinin zaman zaman gerçekçi olmayan vücut ideallerini idealize ettiği ve teşvik ettiği bilindiğinden, bu etkinliğin Mounjaro üreticisi tarafından sponsorluğu sorunlu bir ilişkidir. Hem moda endüstrisini hem de ilaç şirketlerini halka sağlıklı vücut tiplerini ve yaşam tarzlarını nasıl teşvik edebileceklerini düşünmeye teşvik ediyoruz."

Milano Vogue World ortaklığına, Vogue web sitesinde yayınlanan Portrait of Progress başlıklı bir video da dahil. Vogue tarafından Eli Lilly ile birlikte üretilen video, ilaç teknolojilerini moda üretimiyle karşılaştırıyor. Moda ve sağlıkla ilgili kliplerden oluşan bir montaj eşliğinde bir seslendirme şöyle diyor: "150 yıldır Lilly sağlığı devrimleştiriyor. Gelecek her zaman el yapımıydı; keşfetmek, yaratmak ve ilerlemek. Her şey sağlıkla başlar, gerisi size kalmış."

Downing Peters, videonun doğrudan zayıflık veya kilo verme ilaçlarından bahsetmediğini, ancak "sağlığı yaratıcılığın ön koşulu olarak bağladığını" söyledi.

Ağustos ayında Birleşik Krallık, Lilly'nin kilo verme hapını onaylayan Avrupa'daki ilk ülke oldu. ABD'de şirket, diyabet ve kilo verme ilacı pazarının %60'ından fazlasına sahip ve bir trilyon dolar değerinde.

Birçok kişi moda endüstrisinin son zamanlarda beden kapsayıcılığına yönelik ilerlemesinde bir geri dönüş yaşadığını ve podyumda ve dışında aşırı zayıflığın endişe verici bir şekilde geri döndüğünü düşünüyor. Geçen yıl Vogue Business tarafından yapılan bir araştırma, 9.038 görünümün