MILAN — La cinquième édition de Vogue World, orchestrée par Anna Wintour, s'est tenue mardi soir à Milan. Gigi Hadid et Jennifer Lopez ont assuré le spectacle sur le podium, mais c'est l'un des soutiens de l'événement qui a fait le plus de bruit.

Eli Lilly, une société pharmaceutique américaine qui fabrique une vaste gamme de médicaments, dont les injections amaigrissantes Mounjaro et la pilule Foundayo, figurait dans les crédits de l'événement parmi ses sponsors « adjacents à la mode ». Le laboratoire pharmaceutique a également parrainé le Vogue World 2025 à Hollywood, ainsi que la diffusion en direct du Met Gala plus tôt cette année, qui comprenait une vidéo promotionnelle avec l'acteur Patrick Schwarzenegger et la marque de mode Public School.

Si ce partenariat continu n'a pas explicitement associé Mounjaro ou Foundayo à Vogue, le mariage entre des événements de mode très en vue et un fabricant de médicaments amaigrissants a suscité de vives critiques de la part d'associations luttant contre les troubles alimentaires et de universitaires. Ces groupes estiment depuis longtemps que l'industrie de la mode promeut la minceur en engageant habituellement des mannequins très maigres dans les défilés, les éditoriaux et la publicité, et ont mis en garde contre l'impact négatif que cela pourrait avoir.

« Cela suggère que la minceur est une fois de plus positionnée très explicitement comme quelque chose d'important auquel nous devrions aspirer — et désormais quelque chose qui peut potentiellement être atteint médicalement », a déclaré Charlotte Markey, professeure de psychologie à l'université Rutgers et auteure de la série de livres The Body Image. Markey trouve particulièrement troublante la fusion du marketing de la mode avec celui de l'industrie pharmaceutique, car selon elle, cela suggère que les médicaments sur ordonnance font désormais partie d'un mode de vie aspirationnel. « Pour un public déjà exposé à d'intenses pressions sur l'apparence, cela peut normaliser l'idée que modifier son corps médicalement n'est qu'un choix beauté ou bien-être parmi d'autres », a-t-elle affirmé. « J'aimerais que des publications comme Vogue réfléchissent très attentivement aux conséquences psychologiques et culturelles plus larges de ce message. »

Lauren Downing Peters, professeure associée d'études de mode au Columbia College de Chicago et auteure de livres dont Fashion Before Plus Size, a déclaré que ce parrainage montrait « à quel point les GLP-1 sont devenus normalisés dans l'industrie de la mode et dans la culture en général ».

Tom Quinn, directeur des affaires extérieures de l'association Beat, spécialisée dans les troubles alimentaires, juge ce partenariat alarmant. « Nous sommes préoccupés par l'usage répandu et la publicité des GLP-1, d'autant plus qu'ils peuvent être très attrayants pour les personnes souffrant de troubles alimentaires », a-t-il déclaré. « Étant donné que l'industrie de la mode a parfois été connue pour idéaliser et promouvoir des idéaux corporels irréalistes, le fait que cet événement soit sponsorisé par le fabricant du Mounjaro est une association problématique. Nous encouragerions tant l'industrie de la mode que les entreprises pharmaceutiques à réfléchir à la manière de promouvoir des types corporels et des modes de vie sains auprès du public. »

Le partenariat milanais de Vogue World comprend une vidéo publiée sur le site de Vogue intitulée Portrait of Progress. Produite par Vogue avec Eli Lilly, la vidéo compare les technologies pharmaceutiques à la fabrication de mode. « Depuis 150 ans, Lilly révolutionne la santé », dit une voix off tandis qu'un montage de clips liés à la mode et à la santé défile. « L'avenir a toujours été fait main, découvrir, créer et avancer. Tout commence par la santé, et tout le reste vous appartient. »

Downing Peters a déclaré que si la vidéo ne mentionnait pas directement la minceur ou les médicaments amaigrissants, elle « lie la santé comme condition préalable à la créativité ».

En août, le Royaume-Uni est devenu le premier pays d'Europe à approuver la pilule amaigrissante de Lilly. Aux États-Unis, l'entreprise détient plus de 60 % du marché des médicaments contre le diabète et l'amaigrissement, avec une valorisation de mille milliards de dollars.

Beaucoup ont estimé que l'industrie de la mode a récemment connu un recul dans ses progrès vers l'inclusivité des tailles, avec un retour inquiétant de l'ultra-minceur sur le podium et en dehors. L'année dernière, un rapport de Vogue Business a révélé que sur les 9 038 looks pr