MAILAND – Die fünfte Ausgabe von Vogue World unter der Leitung von Anna Wintour fand am Dienstagabend in Mailand statt. Gigi Hadid und Jennifer Lopez sorgten auf dem Laufsteg für Theatralik, doch für den größten Wirbel sorgte einer der Unterstützer der Veranstaltung.

Eli Lilly, ein amerikanisches Pharmaunternehmen, das eine breite Palette von Medikamenten herstellt, darunter die Abnehmspritze Mounjaro und die Pille Foundayo, wurde in den Credits der Veranstaltung als einer ihrer „fashion adjacent“-Sponsoren aufgeführt. Das Pharmaunternehmen sponserte auch die Vogue World 2025 in Hollywood sowie den Livestream der Met Gala Anfang dieses Jahres, zu dem ein Werbevideo mit dem Schauspieler Patrick Schwarzenegger und der Modemarke Public School gehörte.

Obwohl die fortlaufende Partnerschaft Mounjaro oder Foundayo nicht ausdrücklich mit Vogue in Verbindung brachte, hat die Verbindung von hochkarätigen Modeevents und einem Hersteller von Abnehmmedikamenten scharfe Kritik von Essstörungsorganisationen und Wissenschaftlern auf sich gezogen. Diese Gruppen sind seit Langem der Ansicht, dass die Modeindustrie Schlankheit fördert, indem sie bei Laufstegshows, Editorials und Werbung routinemäßig sehr dünne Models besetzt, und haben vor den negativen Auswirkungen gewarnt.

„Es deutet darauf hin, dass Schlankheit erneut sehr explizit als etwas Wichtiges positioniert wird, das wir anstreben sollten – und jetzt als etwas, das möglicherweise medizinisch erreicht werden kann“, sagte Charlotte Markey, Professorin für Psychologie an der Rutgers University und Autorin der Buchreihe The Body Image. Markey fand die Verschmelzung von Modemarketing mit Pharmamarketing besonders beunruhigend, da sie nach eigener Aussage nahelegt, dass verschreibungspflichtige Medikamente nun Teil eines erstrebenswerten Lebensstils seien. „Für ein Publikum, das bereits intensivem Aussehensdruck ausgesetzt ist, kann das die Vorstellung normalisieren, dass die medizinische Veränderung des eigenen Körpers einfach eine weitere Beauty- oder Wellness-Entscheidung ist“, sagte sie. „Ich würde mir wünschen, dass Publikationen wie Vogue sehr sorgfältig über die breiteren psychologischen und kulturellen Konsequenzen dieser Botschaft nachdenken.“

Lauren Downing Peters, außerordentliche Professorin für Modewissenschaft am Columbia College in Chicago und Autorin von Büchern wie Fashion Before Plus Size, sagte, das Sponsoring zeige, „wie normalisiert GLP-1-Präparate in der Modeindustrie und in der Gesellschaft insgesamt geworden sind“.

Tom Quinn, Direktor für externe Angelegenheiten bei der Essstörungsorganisation Beat, fand die Partnerschaft alarmierend. „Wir sind besorgt über die weitverbreitete Verwendung und Bewerbung von GLP-1-Präparaten, insbesondere da sie für Menschen mit Essstörungen sehr attraktiv sein können“, sagte er. „Angesichts der Tatsache, dass die Modeindustrie zeitweise dafür bekannt war, unrealistische Körperideale zu idealisieren und zu fördern, ist diese von einem Mounjaro-Hersteller gesponserte Veranstaltung eine problematische Verbindung. Wir würden sowohl die Modeindustrie als auch Pharmaunternehmen ermutigen, darüber nachzudenken, wie sie gesunde Körpertypen und Lebensstile in der Öffentlichkeit fördern können.“

Teil der Mailänder Vogue-World-Partnerschaft ist ein auf der Vogue-Website veröffentlichtes Video mit dem Titel Portrait of Progress. Das von Vogue mit Eli Lilly produzierte Video vergleicht pharmazeutische Technologien mit der Modeherstellung. „Seit 150 Jahren revolutioniert Lilly die Gesundheit“, sagt eine Stimme aus dem Off, während eine Montage aus mode- und gesundheitsbezogenen Clips läuft. „Die Zukunft war schon immer handgemacht, entdecken, erschaffen und voranschreiten. Alles beginnt mit Gesundheit, und alles andere liegt bei Ihnen.“

Downing Peters sagte, das Video erwähne zwar nicht direkt Schlankheit oder Abnehmmedikamente, es „verknüpfe Gesundheit als Voraussetzung für Kreativität“.

Im August wurde das Vereinigte Königreich das erste Land in Europa, das Lillys Abnehmtablette zuließ. In den USA hält das Unternehmen über 60 % des Marktes für Diabetes- und Abnehmmedikamente und wird mit einer Billion Dollar bewertet.

Viele haben das Gefühl, dass die Modeindustrie in jüngster Zeit einen Rückschritt bei ihren Fortschritten in Richtung Größeninklusion erlebt hat, mit einer besorgniserregenden Rückkehr von extremer Dünnheit auf und neben dem Laufsteg. Letztes Jahr ergab ein Bericht von Vogue Business, dass von den 9.038 Looks pr