MILÃO — A quinta edição do Vogue World, supervisionada por Anna Wintour, aconteceu em Milão na noite de terça-feira. Gigi Hadid e Jennifer Lopez proporcionaram teatralidade na passarela, mas foi um dos apoiadores do evento que causou o maior rebuliço.

A Eli Lilly, empresa farmacêutica americana que fabrica uma ampla gama de medicamentos, incluindo as injeções para emagrecer Mounjaro e o comprimido Foundayo, foi listada nos créditos do evento como uma de suas patrocinadoras "adjacentes à moda". A farmacêutica também patrocinou o Vogue World de 2025 em Hollywood, bem como a transmissão ao vivo do Met Gala no início deste ano, que incluiu um vídeo promocional estrelado pelo ator Patrick Schwarzenegger e pela marca de moda Public School.

Embora a parceria contínua não tenha vinculado explicitamente o Mounjaro ou o Foundayo à Vogue, a união de eventos de moda de alto perfil com uma fabricante de remédios para emagrecer atraiu críticas ferozes de instituições de caridade ligadas a transtornos alimentares e de acadêmicos. Esses grupos há muito acreditam que a indústria da moda promove a magreza ao escalar habitualmente modelos muito magras em desfiles, editoriais e publicidade, e alertaram sobre o impacto negativo que isso pode ter.

"Isso sugere que a magreza está mais uma vez sendo posicionada de forma muito explícita como algo importante que deveríamos almejar — e agora algo que pode potencialmente ser alcançado medicamente", disse Charlotte Markey, professora de psicologia na Universidade Rutgers e autora da série de livros The Body Image. Markey achou particularmente perturbador o casamento do marketing de moda com o marketing farmacêutico, pois disse que isso sugeria que medicamentos com receita agora faziam parte de um estilo de vida aspiracional. "Para um público já exposto a intensas pressões estéticas, isso pode normalizar a ideia de que mudar seu corpo medicamente é simplesmente mais uma escolha de beleza ou bem-estar", afirmou. "Eu gostaria de ver publicações como a Vogue pensando com muito cuidado sobre as consequências psicológicas e culturais mais amplas dessa mensagem."

Lauren Downing Peters, professora associada de estudos de moda no Columbia College em Chicago, e autora de livros como Fashion Before Plus Size, disse que o patrocínio mostrava "o quão normalizados os GLP-1 se tornaram dentro da indústria da moda e da cultura em geral".

Tom Quinn, diretor de assuntos externos da instituição de caridade para transtornos alimentares Beat, achou a parceria alarmante. "Estamos preocupados com o uso generalizado e a publicidade dos GLP-1, particularmente porque podem ser muito atraentes para aqueles com transtornos alimentares", disse ele. "Dado que a indústria da moda às vezes foi conhecida por idealizar e promover ideais corporais irrealistas, este evento ser patrocinado pela fabricante do Mounjaro é uma associação problemática. Encorajaríamos tanto a indústria da moda quanto as empresas farmacêuticas a considerar como podem promover tipos corporais e estilos de vida saudáveis ao público."

Incluída na parceria do Vogue World de Milão está um vídeo publicado no site da Vogue intitulado Portrait of Progress. Produzido pela Vogue com a Eli Lilly, o vídeo compara tecnologias farmacêuticas à manufatura de moda. "Há 150 anos, a Lilly revoluciona a saúde", diz uma narração enquanto uma montagem de clipes relacionados à moda e à saúde é exibida. "O futuro sempre foi feito à mão, descobrindo, criando e avançando. Tudo começa com a saúde, e todo o resto depende de você."

Downing Peters disse que, embora o vídeo não mencionasse diretamente magreza ou remédios para emagrecer, ele "vincula a saúde como uma precondição para a criatividade".

Em agosto, o Reino Unido se tornou o primeiro país da Europa a aprovar o comprimido para emagrecer da Lilly. Nos EUA, a empresa detém mais de 60% do mercado de medicamentos para diabetes e emagrecimento, com uma avaliação de um trilhão de dólares.

Muitos sentiram que a indústria da moda recentemente viu um retrocesso em seu progresso em direção à inclusão de tamanhos, com um retorno preocupante da magreza extrema dentro e fora da passarela. No ano passado, um relatório do Vogue Business descobriu que, dos 9.038 looks pr