ميلانو - أُقيمت النسخة الخامسة من فعالية فوغ وورلد، تحت إشراف آنا وينتور، في ميلانو مساء الثلاثاء. وقدّمت جيجي حديد وجينيفر لوبيز استعراضاً مبهراً على منصة العرض، لكن أحد رعاة الحدث هو من أثار أكبر ضجة.

شركة إيلي ليلي، وهي شركة أدوية أمريكية تصنّع مجموعة واسعة من الأدوية، بما في ذلك حقن إنقاص الوزن مونجارو وحبوب فاونداو، كانت مُدرجة في قائمة رعاة الحدث كأحد الرعاة "المتاخمين للأزياء". كما رعت الشركة الدوائية أيضاً فعالية فوغ وورلد 2025 في هوليوود، بالإضافة إلى البث المباشر لحفل الميت غالا في وقت سابق من هذا العام، والذي تضمّن فيديو ترويجياً بطولة الممثل باتريك شوارزنيغر وعلامة الأزياء بابليك سكول.

ورغم أن هذه الشراكة المستمرة لم تربط صراحةً بين مونجارو أو فاونداو وفوغ، فإن الزواج بين فعاليات الأزياء البارزة ومصنّع أدوية إنقاص الوزن قد جذب انتقادات حادة من جمعيات اضطرابات الأكل والأكاديميين. فقد اعتبرت هذه المجموعات منذ زمن طويل أن صناعة الأزياء تروّج للنحافة من خلال الاستعانة بشكل معتاد بعارضات نحيفات جداً في عروض المنصات والتحريرات والإعلانات، وحذّرت من التأثير السلبي لذلك.

وقالت شارلوت ماركي، أستاذة علم النفس في جامعة روتجرز ومؤلفة سلسلة كتب "صورة الجسد": "هذا يشير إلى أن النحافة تُصاغ مرة أخرى بشكل صريح جداً كشيء مهم ينبغي أن نطمح إليه - والآن شيء يمكن تحقيقه طبياً على الأرجح". ووجدت ماركي أن دمج التسويق في مجال الأزياء مع التسويق الدوائي مقلق بشكل خاص، إذ قالت إنه يوحي بأن الأدوية الموصوفة أصبحت جزءاً من نمط حياة طموح. وأضافت: "بالنسبة لجمهور يتعرض بالفعل لضغوط شديدة بشأن المظهر، يمكن أن يؤدي ذلك إلى تطبيع فكرة أن تغيير جسمك طبياً هو مجرد خيار آخر من خيارات الجمال أو العافية". وتابعت: "أود أن أرى منشورات مثل فوغ تفكر بعناية شديدة في العواقب النفسية والثقافية الأوسع لهذه الرسالة".

وقالت لورين داونينغ بيترز، أستاذة مشاركة في دراسات الأزياء في كلية كولومبيا في شيكاغو، ومؤلفة كتب من بينها "الأزياء قبل المقاسات الكبيرة"، إن الرعاية أظهرت "مدى تطبيع أدوية GLP-1 داخل صناعة الأزياء وداخل الثقافة عموماً".

ووجد توم كوين، مدير الشؤون الخارجية في جمعية "بيت" الخيرية لاضطرابات الأكل، أن هذه الشراكة مثيرة للقلق. وقال: "نحن قلقون من الانتشار الواسع لاستخدام أدوية GLP-1 والإعلان عنها، لا سيما أنها قد تكون جذابة جداً لمن يعانون من اضطرابات الأكل". وأضاف: "بالنظر إلى أن صناعة الأزياء عُرفت في بعض الأحيان بتمثيل وترويج معايير جسدية غير واقعية، فإن رعاية هذا الحدث من قبل مصنّع مونجارو هي ارتباط إشكالي. نشجع كلاً من صناعة الأزياء والشركات الدوائية على التفكير في كيفية تعزيز أنواع الأجسام وأنماط الحياة الصحية للجمهور".

تشمل شراكة فوغ وورلد ميلانو فيديو نُشر على موقع فوغ بعنوان "بورتريه التقدم". أنتجته فوغ بالتعاون مع إيلي ليلي، ويقارن الفيديو بين التقنيات الدوائية وتصنيع الأزياء. يقول تعليق صوتي بينما تُعرض مقاطع متتابعة متعلقة بالأزياء والصحة: "منذ 150 عاماً، تُحدث ليلي ثورة في مجال الصحة. المستقبل كان دائماً مصنوعاً يدوياً، بالاكتشاف والابتكار والمضي قدماً. كل شيء يبدأ بالصحة، وكل ما تبقى يعود إليك".

وقالت داونينغ بيترز إن الفيديو، رغم أنه لم يذكر النحافة أو أدوية إنقاص الوزن مباشرةً، إلا أنه "يربط الصحة كشرط مسبق للإبداع".

في أغسطس، أصبحت المملكة المتحدة أول دولة في أوروبا توافق على حبوب إنقاص الوزن من ليلي. وفي الولايات المتحدة، تمتلك الشركة أكثر من 60% من سوق أدوية السكري وإنقاص الوزن، بتقييم يبلغ تريليون دولار.

وقد شعر كثيرون بأن صناعة الأزياء شهدت مؤخراً تراجعاً في تقدمها نحو شمولية المقاسات، مع عودة مقلقة للنحافة المفرطة على المنصة وخارجها. في العام الماضي، وجد تقرير لـ فوغ بزنس أنه من أصل 9,038 إطلالة عُرضت...