MILAN — Piąta edycja Vogue World, nadzorowana przez Annę Wintour, odbyła się we wtorek wieczorem w Mediolanie. Gigi Hadid i Jennifer Lopez dostarczyły teatralnych wrażeń na wybiegu, ale to jeden ze sponsorów wydarzenia wywołał największe poruszenie.

Eli Lilly, amerykańska firma farmaceutyczna produkująca szeroką gamę leków, w tym zastrzyki na odchudzanie Mounjaro i pigułkę Foundayo, została wymieniona w credits wydarzenia jako jeden z „modowo powiązanych” sponsorów. Firma farmaceutyczna sponsorowała również Vogue World 2025 w Hollywood, a także transmisję Met Gali na żywo w tym roku, która obejmowała film promocyjny z aktorem Patrickiem Schwarzeneggerem i marką modową Public School.

Choć trwająca współpraca nie łączyła wprost Mounjaro ani Foundayo z Vogue, połączenie prestiżowych wydarzeń modowych z producentem leków na odchudzanie spotkało się z ostrą krytyką ze strony organizacji charytatywnych zajmujących się zaburzeniami odżywiania oraz naukowców. Grupy te od dawna uważają, że przemysł modowy promuje szczupłość, rutynowo obsadzając bardzo szczupłe modelki w pokazach na wybiegu, sesjach zdjęciowych i reklamach, i ostrzegają przed negatywnymi skutkami, jakie może to mieć.

„To sugeruje, że szczupłość po raz kolejny jest bardzo wyraźnie pozycjonowana jako coś ważnego, do czego powinniśmy dążyć — a teraz coś, co potencjalnie można osiągnąć medycznie” — powiedziała Charlotte Markey, profesor psychologii na Rutgers University i autorka serii książek The Body Image. Markey uznała połączenie marketingu modowego z marketingiem farmaceutycznym za szczególnie niepokojące, ponieważ jej zdaniem sugeruje, że leki na receptę stały się częścią aspiracyjnego stylu życia. „Dla publiczności już narażonej na intensywną presję wyglądu może to normalizować przekonanie, że zmiana ciała medycznie to po prostu kolejny wybór beauty lub wellness” — powiedziała. „Chciałabym, aby publikacje takie jak Vogue bardzo uważnie przemyślały szersze konsekwencje psychologiczne i kulturowe tego przekazu”.

Lauren Downing Peters, adiunktka studiów modowych w Columbia College w Chicago i autorka książek, w tym Fashion Before Plus Size, powiedziała, że sponsorowanie pokazało, „jak bardzo znormalizowane stały się GLP-1 w przemyśle modowym i w całej kulturze”.

Tom Quinn, dyrektor ds. zewnętrznych w organizacji charytatywnej Beat zajmującej się zaburzeniami odżywiania, uznał partnerstwo za alarmujące. „Jesteśmy zaniepokojeni powszechnym stosowaniem i reklamowaniem GLP-1, zwłaszcza że mogą być bardzo atrakcyjne dla osób z zaburzeniami odżywiania” — powiedział. „Biorąc pod uwagę, że przemysł modowy bywał znany z idealizowania i promowania nierealistycznych ideałów ciała, sponsorowanie tego wydarzenia przez producenta Mounjaro to problematyczne skojarzenie. Zachęcalibyśmy zarówno przemysł modowy, jak i firmy farmaceutyczne do zastanowienia się, jak mogą promować zdrowe typy sylwetki i styl życia wśród społeczeństwa”.

W ramach mediolańskiego partnerstwa Vogue World opublikowano na stronie Vogue film zatytułowany Portrait of Progress. Wyprodukowany przez Vogue we współpracy z Eli Lilly, film porównuje technologie farmaceutyczne do produkcji mody. „Od 150 lat Lilly rewolucjonizuje zdrowie” — mówi lektor, gdy wyświetlany jest montaż klipów związanych z modą i zdrowiem. „Przyszłość zawsze była ręcznie robiona, odkrywana, tworzona i rozwijana. Wszystko zaczyna się od zdrowia, a reszta zależy od ciebie”.

Downing Peters powiedziała, że choć film nie wspomina bezpośrednio o szczupłości ani lekach na odchudzanie, to „łączy zdrowie jako warunek wstępny kreatywności”.

W sierpniu Wielka Brytania stała się pierwszym krajem w Europie, który zatwierdził pigułkę na odchudzanie firmy Lilly. W USA firma kontroluje ponad 60% rynku leków na cukrzycę i odchudzanie, z wyceną sięgającą biliona dolarów.

Wielu uważa, że przemysł modowy odnotował ostatnio regres w postępach na rzecz inkluzywności rozmiarów, z niepokojącym powrotem ultra szczupłości na wybiegu i poza nim. W zeszłym roku raport Vogue Business wykazał, że spośród 9 038 stylizacji pr