МИЛАН — Пятая итерация Vogue World под руководством Анны Винтур прошла в Милане во вторник вечером. Джиджи Хадид и Дженнифер Лопес устроили театральное шоу на подиуме, но наибольший ажиотаж вызвал один из спонсоров мероприятия.

Eli Lilly, американская фармацевтическая компания, выпускающая широкий спектр лекарств, включая препараты для похудения Mounjaro и таблетки Foundayo, была указана в титрах мероприятия как один из «смежных с модой» спонсоров. Фармкомпания также спонсировала Vogue World 2025 в Голливуде, а также трансляцию Met Gala ранее в этом году, которая включала промо-видео с участием актёра Патрика Шварценеггера и модного бренда Public School.

Хотя продолжающееся партнёрство напрямую не связывало Mounjaro или Foundayo с Vogue, союз высокопрофильных модных событий и производителя препаратов для похудения вызвал резкую критику со стороны благотворительных организаций по борьбе с расстройствами пищевого поведения и академиков. Эти группы давно считают, что модная индустрия пропагандирует худобу, привычно приглашая очень худых моделей на подиумные показы, в редакционные материалы и рекламу, и предупреждали о возможных негативных последствиях.

«Это говорит о том, что худоба вновь позиционируется очень откровенно как нечто важное, к чему мы должны стремиться, — и теперь нечто, что потенциально можно достичь медикаментозно», — сказала Шарлотта Марки, профессор психологии в Университете Ратгерса и автор серии книг «The Body Image». Марки сочла слияние модного маркетинга с фармацевтическим особенно тревожным, поскольку, по её словам, это暗示, что рецептурные препараты теперь стали частью образа жизни, к которому стремятся. «Для аудитории, уже подверженной интенсивному давлению по поводу внешности, это может нормализовать идею, что изменение своего тела с помощью медицины — просто ещё один выбор в пользу красоты или велнеса», — сказала она. «Я хотела бы, чтобы такие издания, как Vogue, очень тщательно продумывали более широкие психологические и культурные последствия этого послания».

Лорен Даунинг Питерс, доцент кафедры моды в Колумбийском колледже в Чикаго и автор книг, включая «Fashion Before Plus Size», сказала, что спонсорство показало, «насколько нормализованными стали GLP-1 в модной индустрии и в культуре в целом».

Том Куинн, директор по внешним связям благотворительной организации по борьбе с расстройствами пищевого поведения Beat, счёл партнёрство тревожным. «Мы обеспокоены широким использованием и рекламой GLP-1, особенно потому, что они могут быть очень привлекательны для людей с расстройствами пищевого поведения», — сказал он. «Учитывая, что модная индустрия временами была известна идеализацией и пропагандой нереалистичных идеалов тела, то, что это мероприятие спонсируется производителем Mounjaro, — проблематичная ассоциация. Мы призываем как модную индустрию, так и фармацевтические компании подумать о том, как они могут пропагандировать здоровые типы телосложения и образ жизни для публики».

В рамках миланского партнёрства Vogue World на сайте Vogue опубликовано видео под названием «Portrait of Progress». Созданное Vogue совместно с Eli Lilly, видео сравнивает фармацевтические технологии с модным производством. «Вот уже 150 лет Lilly совершает революцию в здравоохранении», — говорит голос за кадром, пока идёт монтаж клипов, связанных с модой и здоровьем. «Будущее всегда было ручной работой: открывать, создавать и двигаться вперёд. Всё начинается со здоровья, а всё остальное — в ваших руках».

Даунинг Питерс сказала, что, хотя видео напрямую не упоминает худобу или препараты для похудения, оно «связывает здоровье как предварительное условие для творчества».

В августе Великобритания стала первой страной в Европе, одобрившей таблетки для похудения от Lilly. В США компания занимает более 60% рынка препаратов от диабета и для похудения, а её оценка достигает триллиона долларов.

Многие считают, что в последнее время модная индустрия откатилась назад в своём прогрессе к инклюзивности размеров, с тревожным возвращением сверххудобы на подиуме и вне его. В прошлом году отчёт Vogue Business показал, что из 9 038 образов пр