MILANO – Den femte upplagan av Vogue World, under ledning av Anna Wintour, ägde rum i Milano i tisdags kväll. Gigi Hadid och Jennifer Lopez stod för dramatiken på catwalken, men det var en av evenemangets finansiärer som väckte störst uppståndelse.

Eli Lilly, ett amerikanskt läkemedelsföretag som tillverkar en lång rad mediciner, däribland bantningssprutorna Mounjaro och pillret Foundayo, listades i evenemangets kreditering som en av dess "modeangränsande" sponsorer. Läkemedelsföretaget sponsrade även Vogue World 2025 i Hollywood, liksom Met Gala-liveströmningen tidigare i år, som innehöll en reklamfilm med skådespelaren Patrick Schwarzenegger och modevarumärket Public School.

Även om partnerskapet inte uttryckligen kopplade Mounjaro eller Foundayo till Vogue, har föreningen av profilstarka modeevenemang och en tillverkare av bantningsmedel väckt skarp kritik från ätstörningsorganisationer och akademiker. Dessa grupper har länge ansett att modeindustrin främjar smalhet genom att rutinmässigt anlita mycket smala modeller i catwalkshower, reportage och reklam, och varnat för de negativa konsekvenser detta kan ha.

"Det antyder att smalhet återigen positioneras mycket explicit som något viktigt som vi borde sträva efter – och nu något som potentiellt kan uppnås medicinskt", säger Charlotte Markey, professor i psykologi vid Rutgers University och författare till bokserien The Body Image. Markey finner sammansmältningen av modemassmarknadsföring och läkemedelsmarknadsföring särskilt oroande, eftersom hon menar att den antyder att receptbelagd medicin nu är en del av en eftersträvansvärd livsstil. "För en publik som redan utsätts för intensivt utseendetryck kan det normalisera idén att förändra sin kropp medicinskt helt enkelt är ännu ett skönhets- eller välmåendeval", säger hon. "Jag skulle vilja se publikationer som Vogue tänka mycket noga på de bredare psykologiska och kulturella konsekvenserna av det budskapet."

Lauren Downing Peters, docent i modestudier vid Columbia College i Chicago och författare till böcker som Fashion Before Plus Size, säger att sponsringen visar "hur normaliserade GLP-1-preparat har blivit inom modeindustrin och i stort sett i kulturen".

Tom Quinn, chef för externa frågor på ätstörningsorganisationen Beat, finner partnerskapet alarmerande. "Vi är oroade över den utbredda användningen och marknadsföringen av GLP-1-preparat, särskilt eftersom de kan vara mycket lockande för personer med ätstörningar", säger han. "Med tanke på att modeindustrin tidvis har varit känd för att idealisera och främja orealistiska kroppsideal, är det problematiskt att detta evenemang sponsras av tillverkaren av Mounjaro. Vi uppmanar både modeindustrin och läkemedelsföretag att överväga hur de kan främja hälsosamma kroppstyper och livsstilar för allmänheten."

I Milanopartnerskapet ingår en video publicerad på Vogues webbplats med titeln Portrait of Progress. Producerad av Vogue tillsammans med Eli Lilly jämför videon läkemedelsteknologi med modeindustri. "I 150 år har Lilly revolutionerat hälsan", säger en berättarröst medan ett montage av mode- och hälsorelaterade klipp spelas upp. "Framtiden har alltid varit handgjord, att upptäcka, skapa och gå framåt. Allt börjar med hälsa, och allt annat är upp till dig."

Downing Peters säger att videon, trots att den inte direkt nämner smalhet eller bantningsmedel, "länkar hälsa som en förutsättning för kreativitet".

I augusti blev Storbritannien det första landet i Europa att godkänna Lillys bantningspiller. I USA har företaget över 60 % av marknaden för diabetes- och bantningsmedel, med en värdering på en biljon dollar.

Många har upplevt att modeindustrin nyligen har sett en motgång i sina framsteg mot storleksinkludering, med en oroande återkomst av ultrasmalhet på och utanför catwalken. Förra året fann en rapport från Vogue Business att av de 9 038 looks som pr