MILANO - La quinta edizione di Vogue World, supervisionata da Anna Wintour, si è tenuta martedì sera a Milano. Gigi Hadid e Jennifer Lopez hanno offerto spettacolo sulla passerella, ma è stato uno dei sostenitori dell'evento a suscitare il maggiore scalpore.

Eli Lilly, un'azienda farmaceutica americana che produce una vasta gamma di medicinali, tra cui i farmaci dimagranti Mounjaro e la pillola Foundayo, è stata elencata nei crediti dell'evento come uno dei suoi sponsor "fashion adjacent". L'azienda farmaceutica ha anche sponsorizzato il Vogue World 2025 a Hollywood, così come la diretta streaming del Met Gala all'inizio di quest'anno, che includeva un video promozionale con l'attore Patrick Schwarzenegger e il marchio di moda Public School.

Sebbene la partnership in corso non collegasse esplicitamente Mounjaro o Foundayo a Vogue, il connubio tra eventi di moda di alto profilo e un produttore di farmaci dimagranti ha attirato feroci critiche da parte di associazioni che si occupano di disturbi alimentari e accademici. Questi gruppi ritengono da tempo che l'industria della moda promuova la magrezza selezionando abitualmente modelle molto magre per sfilate, editoriali e pubblicità, e hanno messo in guardia sul possibile impatto negativo.

"Suggerisce che la magrezza venga ancora una volta posizionata in modo molto esplicito come qualcosa di importante a cui dovremmo aspirare - e ora qualcosa che può potenzialmente essere raggiunto medicalmente", ha affermato Charlotte Markey, professoressa di psicologia alla Rutgers University e autrice della serie di libri The Body Image. Markey ha trovato particolarmente preoccupante la fusione tra marketing della moda e marketing farmaceutico, poiché a suo dire suggerisce che i farmaci su prescrizione siano ormai parte di uno stile di vita aspirazionale. "Per un pubblico già esposto a intense pressioni sull'aspetto, questo può normalizzare l'idea che cambiare il proprio corpo medicalmente sia semplicemente un'altra scelta di bellezza o benessere", ha detto. "Mi piacerebbe vedere pubblicazioni come Vogue riflettere molto attentamente sulle più ampie conseguenze psicologiche e culturali di quel messaggio".

Lauren Downing Peters, professoressa associata di studi sulla moda al Columbia College di Chicago e autrice di libri tra cui Fashion Before Plus Size, ha affermato che la sponsorizzazione mostra "quanto i GLP-1 siano diventati normalizzati all'interno dell'industria della moda e della cultura in generale".

Tom Quinn, direttore degli affari esterni dell'associazione per i disturbi alimentari Beat, ha trovato la partnership allarmante. "Siamo preoccupati per l'uso diffuso e la pubblicità dei GLP-1, in particolare perché possono essere molto attraenti per chi ha disturbi alimentari", ha detto. "Dato che l'industria della moda è stata a volte nota per idealizzare e promuovere ideali corporei irrealistici, questo evento sponsorizzato dal produttore di Mounjaro è un'associazione problematica. Incoraggeremmo sia l'industria della moda che le aziende farmaceutiche a considerare come possono promuovere tipi di corpo e stili di vita sani al pubblico".

Inclusa nella partnership di Vogue World Milano c'è un video pubblicato sul sito di Vogue intitolato Portrait of Progress. Prodotto da Vogue con Eli Lilly, il video confronta le tecnologie farmaceutiche con la produzione della moda. "Per 150 anni, Lilly ha rivoluzionato la salute", dice una voce fuori campo mentre scorre un montaggio di clip legate alla moda e alla salute. "Il futuro è sempre stato fatto a mano, scoprendo, creando e andando avanti. Tutto inizia con la salute, e tutto il resto dipende da te".

Downing Peters ha detto che sebbene il video non menzionasse direttamente la magrezza o i farmaci dimagranti, "collega la salute come precondizione per la creatività".

Ad agosto, il Regno Unito è diventato il primo paese in Europa ad approvare la pillola dimagrante di Lilly. Negli Stati Uniti, l'azienda detiene oltre il 60% del mercato dei farmaci per il diabete e la perdita di peso, con una valutazione da trilioni di dollari.

Molti hanno ritenuto che l'industria della moda abbia recentemente visto un'inversione di tendenza nei suoi progressi verso l'inclusività delle taglie, con un preoccupante ritorno dell'ultra magrezza dentro e fuori la passerella. L'anno scorso, un rapporto di Vogue Business ha rilevato che su 9.038 look pr