MILANO – A cincea ediție a Vogue World, supervizată de Anna Wintour, a avut loc marți seara la Milano. Gigi Hadid și Jennifer Lopez au oferit spectacol pe podium, dar unul dintre susținătorii evenimentului a stârnit cea mai mare agitație.

Eli Lilly, o companie farmaceutică americană care produce o gamă largă de medicamente, inclusiv injecțiile pentru slăbit Mounjaro și pastila Foundayo, a fost menționată în creditele evenimentului ca unul dintre sponsorii săi „adiacenți modei”. Compania farmaceutică a sponsorizat de asemenea Vogue World 2025 de la Hollywood, precum și transmisiunea live a Met Gala de la începutul acestui an, care a inclus un videoclip promoțional cu actorul Patrick Schwarzenegger și brandul de modă Public School.

Deși parteneriatul în curs nu a asociat explicit Mounjaro sau Foundayo cu Vogue, căsătoria dintre evenimentele de modă de înalt profil și un producător de medicamente pentru slăbit a atras critici vehemente din partea organizațiilor caritabile pentru tulburări de alimentație și a academicienilor. Aceste grupuri cred de mult timp că industria modei promovează slăbiciunea prin distribuirea obișnuită a unor modele foarte slabe în show-urile de pe podium, editoriale și publicitate, și au avertizat cu privire la impactul negativ pe care acest lucru l-ar putea avea.

„Sugerează că slăbiciunea este din nou poziționată foarte explicit ca ceva important la care ar trebui să aspirăm – și acum ceva ce poate fi potențial obținut medical”, a declarat Charlotte Markey, profesor de psihologie la Universitatea Rutgers și autoare a seriei de cărți The Body Image. Markey a găsit fuziunea dintre marketingul de modă și marketingul farmaceutic deosebit de îngrijorătoare, deoarece a spus că sugerează că medicația pe rețetă face acum parte dintr-un stil de viață aspirațional. „Pentru un public deja expus la presiuni intense legate de aspect, acest lucru poate normaliza ideea că schimbarea corpului tău medical este pur și simplu o altă alegere de frumusețe sau wellness”, a spus ea. „Mi-ar plăcea să văd publicații precum Vogue gândindu-se foarte atent la consecințele psihologice și culturale mai largi ale acestui mesaj.”

Lauren Downing Peters, profesor asociat de studii de modă la Columbia College din Chicago și autoare a unor cărți inclusiv Fashion Before Plus Size, a spus că sponsorizarea arată „cât de normalizate au devenit GLP-1 în industria modei și în cultura în general”.

Tom Quinn, director de afaceri externe la organizația caritabilă pentru tulburări de alimentație Beat, a găsit parteneriatul alarmant. „Suntem îngrijorați de utilizarea pe scară largă și publicitatea GLP-1, în special pentru că pot fi foarte atractive pentru cei cu tulburări de alimentație”, a spus el. „Având în vedere că industria modei a fost uneori cunoscută pentru idealizarea și promovarea unor idealuri corporale nerealiste, faptul că acest eveniment este sponsorizat de producătorul Mounjaro este o asociere problematică. Am încuraja atât industria modei, cât și companiile farmaceutice să ia în considerare cum pot promova tipuri de corp și stiluri de viață sănătoase publicului.”

Inclus în parteneriatul Vogue World Milano este un videoclip publicat pe site-ul Vogue intitulat Portrait of Progress. Produs de Vogue cu Eli Lilly, videoclipul compară tehnologiile farmaceutice cu fabricarea modei. „De 150 de ani, Lilly revoluționează sănătatea”, spune o voce off în timp ce un montaj de clipuri legate de modă și sănătate rulează. „Viitorul a fost întotdeauna făcut manual, descoperind, creând și mergând înainte. Totul începe cu sănătatea, iar restul depinde de tine.”

Downing Peters a spus că, deși videoclipul nu menționează direct slăbiciunea sau medicamentele pentru slăbit, acesta „leagă sănătatea ca o precondiție pentru creativitate”.

În august, Regatul Unit a devenit prima țară din Europa care a aprobat pastila pentru slăbit a Lilly. În SUA, compania deține peste 60% din piața medicamentelor pentru diabet și slăbit, cu o evaluare de un trilion de dolari.

Mulți au simțit că industria modei a înregistrat recent o inversare a progresului său către incluziunea dimensiunilor, cu o revenire îngrijorătoare a ultra-slăbiciunii pe și în afara podiumului. Anul trecut, un raport al Vogue Business a constatat că din cele 9.038 de ținute pr