ミラノ発 — アナ・ウィンターが統括する「ヴォーグ・ワールド」の第5回目が火曜日の夜、ミラノで開催された。ジジ・ハディッドとジェニファー・ロペスがランウェイで華やかな演技を披露したが、最大の話題をさらったのはイベントの支援者の一人だった。

幅広い医薬品を製造するアメリカの製薬会社イーライリリー——ダイエット注射薬「マンジャロ」や錠剤「ファウンダヨ」も手がける——が、イベントのクレジットに「ファッション関連」スポンサーの一つとして記載されていた。同製薬会社は2025年のハリウッドでのヴォーグ・ワールドや、今年初めのメットガラのライブ配信もスポンサーしており、その中には俳優パトリック・シュワルツェネッガーとファッションブランド「パブリック・スクール」が出演するプロモーション動画も含まれていた。

この継続的なパートナーシップは、マンジャロやファウンダヨをヴォーグと明示的に関連付けてはいないものの、高名なファッションイベントとダイエット薬メーカーの結合は、摂食障害支援団体や学者から激しい批判を招いている。これらの団体は、ファッション業界がランウェイショーや編集記事、広告で非常に痩せたモデルを常習的に起用することで痩身を促進してきたと長年考えており、それがもたらす悪影響について警告してきた。

「これは、痩せていることが再び、私たちが目指すべき重要なものとして非常に露骨に位置づけられ、今や医学的に達成可能なものにさえなったことを示唆しています」と、ラトガース大学心理学教授で『ザ・ボディイメージ』シリーズの著者であるシャーロット・マーキーは述べた。マーキーは、ファッションマーケティングと製薬マーケティングの融合を特に憂慮すべきものと見ており、処方薬が今や憧れのライフスタイルの一部になったことを示唆していると語った。「すでに激しい外見的プレッシャーにさらされている観客にとって、それは医学的に身体を変えることが単なる美容やウェルネスの選択肢の一つであるという考えを正常化しかねません」と彼女は言う。「ヴォーグのような出版物には、そのメッセージがもたらすより広範な心理的・文化的影響について非常に慎重に考えるよう求めたいです」。

シカゴのコロンビア・カレッジでファッション研究の准教授を務め、『ファッション・ビフォア・プラス・サイズ』などの著書があるローレン・ダウニング・ピーターズは、このスポンサーシップが「GLP-1がファッション業界内および文化全体でいかに常態化しているか」を示していると述べた。

摂食障害支援団体ビートの外部渉外部門ディレクター、トム・クインはこの提携を憂慮すべきものと捉えている。「私たちはGLP-1の広範な使用と広告に懸念を抱いています。特に摂食障害を持つ人々にとって非常に魅力的でありうるからです」と彼は言う。「ファッション業界が時に非現実的な身体理想を理想化し促進してきたことで知られていることを考えると、このイベントがマンジャロのメーカーによってスポンサーされているのは問題のある関連性です。ファッション業界と製薬会社の両方に、健康的な体型とライフスタイルを公衆にどう促進できるか考えるよう促したいです」。

ミラノ・ヴォーグ・ワールドの提携には、ヴォーグのウェブサイトに掲載された「進歩の肖像」と題する動画が含まれている。ヴォーグがイーライリリーと共同制作したこの動画は、製薬技術をファッション製造と比較している。「150年にわたり、リリーは健康を革命的に変えてきました」と、ファッションと健康関連のクリップのモンタージュが流れる中でナレーションが語る。「未来は常に手作りされてきた。発見し、創造し、前進する。すべては健康から始まり、あとはあなた次第です」。

ダウニング・ピーターズは、この動画が痩身や減量薬に直接言及していないものの、「健康を創造性の前提条件として結びつけている」と指摘した。

8月、英国はヨーロッパで初めてリリーの減量薬を承認した国となった。米国では、同社は糖尿病および減量薬市場の60%以上を握り、評価額は1兆ドルに達する。

多くの人々は、ファッション業界が最近、サイズ包括性への進歩において後退し、ランウェイの内外で超痩身が憂慮すべき形で回帰していると感じている。昨年、ヴォーグ・ビジネスの報告書は、9,038のルックのうち