Если вы недавно взяли в руки книгу, велика вероятность, что это потому, что кто-то в TikTok вам сказал, что это либо свидетельство культурной силы платформы, либо уничтожающий приговор витринам вашего местного книжного магазина.
То, что мы читаем, больше не определяется только книжными магазинами или списками бестселлеров, а постоянным потоком быстрых, очень личных рекомендаций — потому что кому нужен обученный библиотекарь, когда есть подросток с кольцевой лампой и эмоциональной реакцией на фэнтезийный роман?
От быстрых обзоров до эмоциональных реакций, создатели формируют читательские привычки в масштабе, и #BookTok теперь может похвастаться более чем 77 миллионами постов. Это 77 миллионов возможностей для кого-то сказать "эта книга разрушила мою жизнь" так, что вы немедленно ее купите.
Теперь это влияние формализуется с запуском первого официального списка бестселлеров #BookTok в Великобритании. Новый чарт, составленный Media Control и NielsenIQ BookData — которые также предоставляют данные для традиционных чартов, таких как список бестселлеров Sunday Times — объединяет данные о продажах в Великобритании с анализом хэштега #BookTok. Потому что ничто так не говорит "аутентичное массовое движение", как корпоративная система рейтингов на основе данных.
Первоначальный топ-20, который будет обновляться ежемесячно, полностью состоит из женщин-авторов, причем ирландская писательница Хлоя Уолш появляется чаще всего. Все шесть книг ее серии "Мальчики Томмена" — которые рассказывают о группе подростков, переживающих любовь, дружбу и травму в частной школе — представлены в списке. Именно так: шесть книг из одной серии, потому что у пользователей TikTok концентрация внимания как у кофеиновой белки, а лояльность как у члена культа.
Чарт также отражает, как BookTok меняет жизненный цикл книг — "Тайная история" Донны Тартт, впервые опубликованная в 1992 году, появляется в списке после того, как спустя десятилетия нашла новую аудиторию через TikTok. Потому что, видимо, требуется 30 лет и вирусный хэштег, чтобы люди открыли для себя критически признанный роман.
Многие названия в списке также являются недавними или предстоящими экранизациями, включая "Это кончается с нами" Коллин Гувер, "Четвертое крыло" Ребекки Яррос и серию "Мальчики Томмена" Хлои Уолш. Доминируют в списке названия, связанные с самым большим жанром платформы — романтикой, с книгами Сары Дж. Маас и Ребекки Яррос, попавшими в чарт.
Инфлюенсеры BookTok Крис и Мэдс говорят, что неудивительно, что романтика доминирует в списке, так как эти авторы создали очень вовлеченные фан-базы в интернете, где читатели делятся реакциями, теориями и рекомендациями, поддерживающими долгосрочный интерес. "Это такой доступный жанр, который позволяет читателям увлекаться чем-то легким и веселым вместе с другими людьми", — отмечают они.
Для них новый список отражает, как молодые читатели открывают книги. Они говорят, что аудитория "скорее будет листать свои ленты в соцсетях, чем читать известные новостные издания", причем читатели "очень мотивированы читать то, что рекомендуют их друзья или любимые создатели". Влияние этих создателей может иметь быстрый эффект: после того как они поделились самиздатовской серией "Неизбранные дневники Эммы М. Лайон", она, по их словам, "полностью распродалась на Amazon".
BookTok имеет потенциал выделять названия, которые иначе могли бы остаться незамеченными. "Множество независимых книг загорелись без бюджета, и это благодаря читателям, которые их поддерживают", — добавляют инфлюенсеры.
Люси Стюарт, заместитель издательского директора Hodder & Stoughton, говорит, что TikTok дает некоторым жанрам большую видимость. Романтика, в частности, пережила "огромный рост откровенного общественного признания, продаж и уважения благодаря силе BookTok и его создателей". Она добавляет, что "за более доступные способы празднования чтения и покупки книг".
Для читателей, таких как Эми, 32 года, из Хэмпшира, именно сочетание открытия и обсуждения заставляет ее обращаться к TikTok "все время за рекомендациями". Она говорит, что BookTok помог ей "исследовать жанры, о которых я иначе никогда бы не узнала", и называет это