Si has cogido un libro recientemente, es probable que sea porque alguien en TikTok te lo dijo, lo cual es un testimonio del poder cultural de la plataforma o una condena brutal de los escaparates de tu librería local.

Lo que leemos ya no está impulsado solo por librerías o listas de bestsellers, sino por un flujo constante de recomendaciones rápidas y altamente personales, porque ¿quién necesita un bibliotecario capacitado cuando tienes a un adolescente con un anillo de luz y una reacción emocional a una novela de fantasía?

Desde reseñas rápidas hasta reacciones emocionales, los creadores están moldeando los hábitos de lectura a gran escala, y #BookTok ahora cuenta con más de 77 millones de publicaciones. Eso son 77 millones de oportunidades para que alguien diga "este libro arruinó mi vida" de una manera que te haga comprarlo inmediatamente.

Ahora, esta influencia se está formalizando con el lanzamiento de la primera lista oficial de bestsellers de #BookTok en el Reino Unido. La nueva lista, compilada por Media Control y NielsenIQ BookData —que también proporciona datos para listas tradicionales como la de bestsellers del Sunday Times— combina datos de ventas del Reino Unido con análisis del hashtag #BookTok. Porque nada dice "movimiento de base auténtico" como un sistema de clasificación respaldado por corporaciones y basado en datos.

El top 20 inaugural, que se actualizará mensualmente, está compuesto enteramente por autoras, con la escritora irlandesa Chloe Walsh apareciendo con mayor frecuencia. Los seis libros de su serie Boys of Tommen —que siguen a un grupo de adolescentes navegando el amor, la amistad y el trauma en una escuela privada— aparecen en la lista. Así es: seis libros de una misma serie, porque los usuarios de TikTok tienen la capacidad de atención de una ardilla cafeinada y la lealtad de un miembro de una secta.

La lista también refleja cómo BookTok está remodelando el ciclo de vida de los libros: The Secret History de Donna Tartt, publicado por primera vez en 1992, aparece en la lista después de encontrar una nueva audiencia décadas después a través de TikTok. Porque aparentemente se necesitan 30 años y un hashtag viral para que la gente descubra una novela aclamada por la crítica.

Muchos de los títulos en la lista también son adaptaciones recientes o próximas para pantalla, incluyendo It Ends With Us de Colleen Hoover, Fourth Wing de Rebecca Yarros y la serie Boys of Tommen de Chloe Walsh. Dominan la lista los títulos vinculados al género más grande de la plataforma, la romantasy, con libros de Sarah J. Maas y Rebecca Yarros entrando en la lista.

Los influencers de BookTok Kris y Mads dicen que no sorprende que la romantasy domine la lista, ya que estos autores han construido bases de fans muy comprometidas en línea, con lectores compartiendo reacciones, teorías y recomendaciones que mantienen el interés a largo plazo. "Es un género tan accesible y permite a los lectores apasionarse por algo ligero y divertido con otras personas", señalan.

Para ellos, la nueva lista refleja cómo los lectores más jóvenes están descubriendo libros. Dicen que el público "es más propenso a desplazarse por sus feeds de redes sociales que a leer medios de comunicación prominentes", con lectores "altamente motivados a leer lo que recomiendan sus amigos o creadores favoritos". La influencia de estos creadores puede tener un impacto rápido: después de compartir la serie autopublicada The Unselected Journals of Emma M. Lion, dicen que "se agotó por completo en Amazon".

BookTok tiene el potencial de destacar títulos que de otro modo pasarían desapercibidos. "Muchos títulos independientes han prendido fuego sin presupuesto y eso se debe a los lectores que los defienden", añaden los influencers.

Lucy Stewart, directora editorial adjunta de Hodder & Stoughton, dice que TikTok está dando mayor visibilidad a algunos géneros. El romance, en particular, ha visto "un enorme aumento en la apreciación pública sin tapujos, las ventas y el respeto gracias al poder de BookTok y sus creadores". Añade que está "a favor de celebraciones más accesibles de la lectura y la compra de libros".

Para lectoras como Amy, de 32 años, de Hampshire, es la mezcla de descubrimiento y discusión lo que la hace recurrir a TikTok "todo el tiempo para recomendaciones". Dice que BookTok le ha ayudado a "explorar géneros que nunca habría conocido de otra manera" y lo llama una