最近本を手に取ったなら、それはおそらくTikTokの誰かに言われたからだ。これはプラットフォームの文化的影響力の証か、あるいは地元の書店のウィンドウディスプレイに対する痛烈な非難のどちらかだ。
私たちが読むものは、もはや書店やベストセラーリストだけに左右されるのではなく、速くて非常に個人的な推薦の絶え間ない流れによって決まる。訓練された図書館員が必要なときに、リングライトとファンタジー小説に対する感情的な反応を持つ10代の若者がいるからだ。
素早いレビューから感情的な反応まで、クリエイターたちは大規模に読書習慣を形成しており、#BookTokは現在7700万以上の投稿を誇る。それは「この本は私の人生を台無しにした」と言う人が、あなたに即座にそれを買わせる7700万の機会だ。
今、この影響力は英国初の公式#BookTokベストセラーリストの立ち上げによって正式なものとなった。Media ControlとNielsenIQ BookData（Sunday Timesベストセラーリストなどの伝統的なチャートにもデータを提供）が作成した新しいチャートは、英国の販売データと#BookTokハッシュタグの分析を組み合わせている。企業支援のデータ駆動型ランキングシステムほど「本物の草の根運動」を感じさせるものはない。
毎月更新される最初のトップ20はすべて女性作家で構成され、アイルランドの作家クロエ・ウォルシュが最も頻繁に登場する。彼女の『ボーイズ・オブ・トメン』シリーズ（私立学校で愛、友情、トラウマを乗り越える10代のグループを描く）の全6冊がリストに載っている。そう、1シリーズから6冊だ。TikTokユーザーはカフェインを摂ったリスのような注意力とカルト信者のような忠誠心を持っているからだ。
このチャートはまた、BookTokが本のライフサイクルをどのように再形成しているかを反映している。1992年に初版が出版されたドナ・タートの『シークレット・ヒストリー』は、TikTokを通じて数十年後に新たな読者を見つけ、リストに登場している。どうやら、批評家から絶賛された小説を発見するのに30年とバイラルハッシュタグが必要らしい。
リストの多くのタイトルは最近または今後予定されているスクリーン適応作品でもあり、コリーン・フーバーの『イット・エンズ・ウィズ・アス』、レベッカ・ヤロスの『フォース・ウィング』、クロエ・ウォルシュの『ボーイズ・オブ・トメン』シリーズが含まれる。リストを支配しているのは、プラットフォーム最大のジャンルであるロマンタジーに関連するタイトルで、サラ・J・マースとレベッカ・ヤロスの本がチャート入りしている。
BookTokのインフルエンサー、クリスとマッズは、ロマンタジーがリストを支配するのは驚くことではないと言う。これらの作家はオンラインで非常に熱心なファンベースを構築しており、読者は反応、理論、推薦を共有して長期的な関心を維持しているからだ。「とてもアクセスしやすいジャンルで、読者が他の人と軽くて楽しい何かに情熱を注げる」と彼らは指摘する。
彼らにとって、新しいリストは若い読者がどのように本を発見しているかを反映している。彼らは、オーディエンスが「著名なニュースメディアを読むよりもソーシャルメディアのフィードをスクロールする可能性が高く」、「友達やお気に入りのクリエイターが勧めるものを読むことに非常にやる気がある」と言う。これらのクリエイターの影響は迅速な効果をもたらす可能性がある：彼らが自費出版シリーズ『The Unselected Journals of Emma M. Lion』を共有した後、それは「Amazonで完売した」という。
BookTokは、そうでなければ見過ごされる可能性のあるタイトルを強調する可能性がある。「予算ゼロで火がついた独立系タイトルがたくさんあり、それはそれらを支持する読者のおかげです」とインフルエンサーたちは付け加える。
Hodder & Stoughtonの副出版ディレクター、ルーシー・スチュワートは、TikTokがいくつかのジャンルにより大きな可視性を与えていると言う。特にロマンスは、「BookTokとそのクリエイターの力のおかげで、恥ずかしがらない公的な評価、売上、尊敬が大幅に増加した」という。彼女は「読書と本の購入のよりアクセスしやすい祝賀に賛成です」と付け加える。
ハンプシャー出身の32歳の読者エイミーのような人にとって、発見と議論の組み合わせが彼女を「いつも推薦のためにTikTokに頼る」ようにさせる。彼女はBookTokが「そうでなければ決して知らなかったジャンルを探求するのに役立った」と言い、それを「素晴らしい」と呼ぶ。