إذا التقطت كتابًا مؤخرًا، فهناك احتمال كبير أن يكون ذلك لأن شخصًا ما على تيك توك أخبرك بذلك، وهو إما دليل على القوة الثقافية للمنصة أو إدانة لاذعة لعرض نافذة مكتبتك المحلية.
ما نقرأه لم يعد مدفوعًا بالمكتبات أو قوائم الأكثر مبيعًا وحدها، بل بتيار مستمر من التوصيات السريعة والشخصية للغاية - لأن من يحتاج إلى أمين مكتبة مدرب عندما يكون لديك مراهق بحلقة ضوئية ورد فعل عاطفي تجاه رواية خيالية؟
من المراجعات السريعة إلى ردود الفعل العاطفية، يشكل المبدعون عادات القراءة على نطاق واسع، ويتباهى #BookTok الآن بأكثر من 77 مليون منشور. هذا 77 مليون فرصة لشخص ما ليقول "هذا الكتاب دمر حياتي" بطريقة تجعلك تشتريه فورًا.
الآن، يتم إضفاء الطابع الرسمي على هذا التأثير مع إطلاق أول قائمة رسمية لأكثر الكتب مبيعًا على #BookTok في المملكة المتحدة. المخطط الجديد، الذي جمعته Media Control وNielsenIQ BookData - التي توفر أيضًا بيانات للمخططات التقليدية مثل قائمة Sunday Times الأكثر مبيعًا - يجمع بين بيانات المبيعات في المملكة المتحدة وتحليل هاشتاغ #BookTok. لأنه لا شيء يقول "حركة شعبية أصيلة" مثل نظام تصنيف مدعوم من الشركات وقائم على البيانات.
أفضل 20 الأولى، التي سيتم تحديثها شهريًا، تتكون بالكامل من مؤلفات، مع ظهور الكاتبة الأيرلندية كلوي والش بشكل متكرر. جميع الكتب الستة في سلسلتها "أولاد تومين" - التي تتبع مجموعة من المراهقين يتنقلون بين الحب والصداقة والصدمات في مدرسة خاصة - موجودة في القائمة. هذا صحيح: ستة كتب من سلسلة واحدة، لأن مستخدمي تيك توك لديهم مدى انتباه سنجاب منبه وولاء عضو في طائفة.
يعكس المخطط أيضًا كيف يعيد BookTok تشكيل دورة حياة الكتب - تظهر رواية دونا تارت "التاريخ السري"، التي نُشرت لأول مرة في عام 1992، في القائمة بعد أن وجدت جمهورًا جديدًا بعد عقود عبر تيك توك. لأنه يبدو أن الأمر يستغرق 30 عامًا وهاشتاغ فيروزي ليكتشف الناس رواية نالت استحسان النقاد.
العديد من العناوين في القائمة هي أيضًا إما مقتبسات سينمائية حديثة أو قادمة، بما في ذلك رواية كولين هوفر "ينتهي بنا الأمر"، ورواية ريبيكا ياروس "الجناح الرابع" وسلسلة كلوي والش "أولاد تومين". تهيمن على القائمة عناوين مرتبطة بأكبر نوع أدبي على المنصة، وهو الرومانسية الخيالية، مع كتب سارة جيه ماس وريبيكا ياروس التي تدخل المخطط.
يقول مؤثرو BookTok كريس ومادس إنه ليس من المستغرب أن تهيمن الرومانسية الخيالية على القائمة، حيث بنى هؤلاء المؤلفون قواعد جماهيرية شديدة التفاعل عبر الإنترنت، حيث يشارك القراء ردود الفعل والنظريات والتوصيات التي تحافظ على الاهتمام طويل الأمد. "إنه نوع سهل الوصول ويسمح للقراء بالشغف بشيء خفيف وممتع مع الآخرين"، يلاحظان.
بالنسبة لهما، تعكس القائمة الجديدة كيف يكتشف القراء الأصغر سنًا الكتب. يقولان إن الجماهير "أكثر عرضة لتصفح خلاصات وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من قراءة المنافذ الإخبارية البارزة"، مع قراء "متحمسين جدًا لقراءة ما يوصي به أصدقاؤهم أو المبدعون المفضلون لديهم". يمكن أن يكون تأثير هؤلاء المبدعين سريعًا: بعد أن شاركوا السلسلة المنشورة ذاتيًا "المجلات غير المختارة لإيما إم ليون"، يقولان إنها "بيعت بالكامل على أمازون".
لدى BookTok القدرة على تسليط الضوء على عناوين قد تمر دون أن يلاحظها أحد. "الكثير من العناوين المستقلة اشتعلت بدون ميزانية، وهذا يعود للقراء الذين يدعمونها"، يضيف المؤثرون.
تقول لوسي ستيوارت، نائبة مدير النشر في Hodder & Stoughton، إن تيك توك تمنح بعض الأنواع رؤية أكبر. الرومانسية، على وجه الخصوص، شهدت "ارتفاعًا هائلاً في التقدير العام غير الخجول، والمبيعات والاحترام بفضل قوة BookTok ومبدعيه". وتضيف أنها "تؤيد الاحتفالات الأكثر سهولة بالقراءة وشراء الكتب".
بالنسبة للقراء مثل إيمي، 32 عامًا، من هامبشاير، فإن مزيج الاكتشاف والنقاش هو ما يجعلها تلجأ إلى تيك توك "طوال الوقت للحصول على توصيات". تقول إن BookTok ساعدها في "استكشاف أنواع لم أكن لأعرف عنها أبدًا" وتصفه بأنه