Dacă ai cumpărat o carte recent, sunt șanse mari să fi fost pentru că ți-a spus cineva pe TikTok, ceea ce fie este o dovadă a puterii culturale a platformei, fie o condamnare usturătoare a vitrinelor librăriei tale locale.

Ce citim nu mai este dictat doar de librării sau de topurile de vânzări, ci de un flux constant de recomandări rapide și extrem de personale – pentru că cine are nevoie de un bibliotecar instruit când ai un adolescent cu un inel de lumină și o reacție emoțională la un roman fantasy?

De la recenzii fulgerătoare la reacții emoționale, creatorii modelează obiceiurile de lectură la scară largă, iar #BookTok numără acum peste 77 de milioane de postări. Asta înseamnă 77 de milioane de ocazii pentru cineva să spună „cartea asta mi-a distrus viața” într-un mod care te face să o cumperi imediat.

Acum, această influență este oficializată prin lansarea primului top oficial #BookTok din Marea Britanie. Noul clasament, realizat de Media Control și NielsenIQ BookData – care furnizează date și pentru topurile tradiționale, precum lista celor mai bine vândute cărți din Sunday Times – combină datele de vânzări din Marea Britanie cu analiza hashtag-ului #BookTok. Pentru că nimic nu spune „mișcare autentică de bază” ca un sistem de clasare bazat pe date și susținut de corporații.

Topul inaugural, care va fi actualizat lunar, este compus în întregime din autoare, scriitoarea irlandeză Chloe Walsh apărând cel mai frecvent. Toate cele șase cărți din seria ei Boys of Tommen – care urmărește un grup de adolescenți navigând prin dragoste, prietenie și traume la o școală privată – figurează pe listă. Exact: șase cărți dintr-o singură serie, pentru că utilizatorii TikTok au atenția unei veverițe cu cofeină și loialitatea unui membru de cult.

Clasamentul reflectă, de asemenea, modul în care BookTok remodelează ciclul de viață al cărților – The Secret History de Donna Tartt, publicată pentru prima dată în 1992, apare pe listă după ce a găsit un nou public decenii mai târziu prin TikTok. Pentru că, aparent, e nevoie de 30 de ani și un hashtag viral pentru ca oamenii să descopere un roman aclamat de critici.

Multe dintre titlurile de pe listă sunt, de asemenea, adaptări recente sau viitoare pentru ecran, inclusiv It Ends With Us de Colleen Hoover, Fourth Wing de Rebecca Yarros și seria Boys of Tommen de Chloe Walsh. Domină lista titlurile legate de cel mai mare gen al platformei, romantasy, cu cărți de Sarah J. Maas și Rebecca Yarros intrate în top.

Influencerii BookTok, Kris și Mads, spun că nu este o surpriză că romantasy domină lista, deoarece acești autori au construit comunități online extrem de implicate, cititorii împărtășind reacții, teorii și recomandări care mențin interesul pe termen lung. „Este un gen atât de accesibil și le permite cititorilor să se pasioneze de ceva ușor și distractiv împreună cu alții”, notează ei.

Pentru ei, noua listă reflectă modul în care cititorii mai tineri descoperă cărțile. Ei spun că publicul este „mai predispus să deruleze feed-urile rețelelor sociale decât să citească publicații de știri proeminente”, cititorii fiind „foarte motivați să citească ceea ce recomandă prietenii sau creatorii lor preferați”. Influența acestor creatori poate avea un impact rapid: după ce au distribuit seria auto-publicată The Unselected Journals of Emma M. Lion, spun că „s-a epuizat complet pe Amazon”.

BookTok are potențialul de a scoate în evidență titluri care altfel ar putea trece neobservate. „O mulțime de titluri independente au luat foc fără buget, iar asta se datorează cititorilor care le susțin”, adaugă influencerii.

Lucy Stewart, director editorial adjunct la Hodder & Stoughton, spune că TikTok oferă o vizibilitate mai mare unor genuri. Romantismul, în special, a cunoscut „o creștere uriașă a aprecierii publice, vânzărilor și respectului datorită puterii BookTok și a creatorilor săi”. Ea adaugă că este „în favoarea unor celebrări mai accesibile ale lecturii și cumpărării de cărți”.

Pentru cititori ca Amy, 32 de ani, din Hampshire, amestecul de descoperire și discuție o face să apeleze la TikTok „tot timpul pentru recomandări”. Ea spune că BookTok a ajutat-o să „exploreze genuri pe care nu le-aș fi cunoscut altfel” și îl numește