Si vous avez acheté un livre récemment, il y a de fortes chances que ce soit parce que quelqu'un sur TikTok vous l'a dit, ce qui est soit un témoignage du pouvoir culturel de la plateforme, soit un réquisitoire cinglant contre les vitrines de votre librairie locale.

Ce que nous lisons n'est plus dicté uniquement par les librairies ou les listes de best-sellers, mais par un flux constant de recommandations rapides et très personnelles - parce que qui a besoin d'un bibliothécaire formé quand on a un adolescent avec un anneau lumineux et une réaction émotionnelle à un roman fantastique ?

Des critiques rapides aux réactions émotionnelles, les créateurs façonnent les habitudes de lecture à grande échelle, et #BookTok compte désormais plus de 77 millions de publications. Soit 77 millions d'occasions pour quelqu'un de dire "ce livre a ruiné ma vie" d'une manière qui vous pousse à l'acheter immédiatement.

Maintenant, cette influence est formalisée avec le lancement de la première liste officielle des best-sellers #BookTok au Royaume-Uni. Le nouveau classement, compilé par Media Control et NielsenIQ BookData - qui fournit également des données pour les classements traditionnels comme la liste des best-sellers du Sunday Times - combine les données de ventes au Royaume-Uni avec l'analyse du hashtag #BookTok. Parce que rien ne dit "mouvement populaire authentique" comme un système de classement basé sur les données et soutenu par une entreprise.

Le top 20 inaugural, qui sera mis à jour mensuellement, est entièrement composé d'autrices, avec l'Irlandaise Chloe Walsh apparaissant le plus fréquemment. Les six livres de sa série Boys of Tommen - qui suivent un groupe d'adolescents naviguant entre amour, amitié et traumatismes dans une école privée - figurent sur la liste. C'est vrai : six livres d'une même série, parce que les utilisateurs de TikTok ont la capacité d'attention d'un écureuil caféiné et la loyauté d'un membre de secte.

Le classement reflète également comment BookTok remodèle le cycle de vie des livres - Le Maître des illusions de Donna Tartt, publié pour la première fois en 1992, apparaît sur la liste après avoir trouvé un nouveau public des décennies plus tard grâce à TikTok. Parce qu'apparemment, il faut 30 ans et un hashtag viral pour que les gens découvrent un roman acclamé par la critique.

De nombreux titres de la liste sont également des adaptations récentes ou à venir, notamment Jamais plus de Colleen Hoover, Fourth Wing de Rebecca Yarros et la série Boys of Tommen de Chloe Walsh. Dominent la liste les titres liés au plus grand genre de la plateforme, la romantasy, avec des livres de Sarah J. Maas et Rebecca Yarros.

Les influenceurs BookTok Kris et Mads disent qu'il n'est pas surprenant que la romantasy domine la liste, car ces autrices ont construit des bases de fans très engagées en ligne, les lecteurs partageant des réactions, des théories et des recommandations qui soutiennent un intérêt à long terme. "C'est un genre tellement accessible qui permet aux lecteurs de se passionner pour quelque chose de léger et amusant avec d'autres personnes", notent-ils.

Pour eux, la nouvelle liste reflète comment les jeunes lecteurs découvrent les livres. Ils disent que le public est "plus susceptible de faire défiler ses flux de médias sociaux que de lire des médias importants", les lecteurs étant "très motivés à lire ce que leurs amis ou créateurs préférés recommandent". L'influence de ces créateurs peut avoir un impact rapide : après avoir partagé la série auto-publiée The Unselected Journals of Emma M. Lion, ils disent qu'elle "s'est complètement vendue sur Amazon".

BookTok a le potentiel de mettre en lumière des titres qui autrement passeraient inaperçus. "De nombreux titres indépendants ont pris feu sans budget, et c'est grâce aux lecteurs qui les soutiennent", ajoutent les influenceurs.

Lucy Stewart, directrice adjointe de l'édition chez Hodder & Stoughton, dit que TikTok donne à certains genres une plus grande visibilité. La romance, en particulier, a connu "une énorme augmentation de l'appréciation publique, des ventes et du respect grâce au pouvoir de BookTok et de ses créateurs". Elle ajoute qu'elle est "en faveur de célébrations plus accessibles de la lecture et de l'achat de livres".

Pour des lectrices comme Amy, 32 ans, du Hampshire, c'est le mélange de découverte et de discussion qui la pousse à se tourner vers TikTok "tout le temps pour des recommandations". Elle dit que BookTok l'a aidée à "explorer des genres dont je n'aurais jamais entendu parler autrement" et le qualifie de