Se você pegou um livro recentemente, há uma boa chance de que foi porque alguém no TikTok mandou, o que é ou um testemunho do poder cultural da plataforma ou uma condenação contundente das vitrines da sua livraria local.

O que lemos não é mais impulsionado apenas por livrarias ou listas de mais vendidos, mas por um fluxo constante de recomendações rápidas e altamente pessoais - porque quem precisa de um bibliotecário treinado quando se tem um adolescente com um ring light e uma reação emocional a um romance de fantasia?

De resenhas rápidas a reações emocionais, os criadores estão moldando hábitos de leitura em escala, e #BookTok agora possui mais de 77 milhões de posts. São 77 milhões de oportunidades para alguém dizer "este livro arruinou minha vida" de uma forma que faz você comprá-lo imediatamente.

Agora, essa influência está sendo formalizada com o lançamento da primeira lista de mais vendidos oficial do #BookTok no Reino Unido. O novo ranking, compilado pela Media Control e NielsenIQ BookData - que também fornece dados para listas tradicionais como a lista de mais vendidos do Sunday Times - combina dados de vendas do Reino Unido com análise da hashtag #BookTok. Porque nada diz "movimento de base autêntico" como um sistema de classificação orientado por dados e apoiado por corporações.

O top 20 inaugural, que será atualizado mensalmente, é composto inteiramente por autoras, com a escritora irlandesa Chloe Walsh aparecendo com mais frequência. Todos os seis livros de sua série Boys of Tommen - que acompanham um grupo de adolescentes navegando amor, amizade e trauma em uma escola particular - estão na lista. Isso mesmo: seis livros de uma série, porque os usuários do TikTok têm a capacidade de atenção de um esquilo cafeinado e a lealdade de um membro de seita.

A lista também reflete como o BookTok está remodelando o ciclo de vida dos livros - O Segredo, de Donna Tartt, publicado pela primeira vez em 1992, aparece na lista após encontrar um novo público décadas depois através do TikTok. Porque aparentemente leva 30 anos e uma hashtag viral para as pessoas descobrirem um romance aclamado pela crítica.

Muitos dos títulos na lista também são adaptações recentes ou futuras para a tela, incluindo É Assim Que Acaba, de Colleen Hoover, Quarta Asa, de Rebecca Yarros, e a série Boys of Tommen, de Chloe Walsh. Dominando a lista estão títulos ligados ao maior gênero da plataforma, romantasia, com livros de Sarah J. Maas e Rebecca Yarros entrando no ranking.

Os influenciadores do BookTok Kris e Mads dizem que não é surpresa que a romantasia domine a lista, já que esses autores construíram bases de fãs altamente engajadas online, com leitores compartilhando reações, teorias e recomendações que sustentam o interesse a longo prazo. "É um gênero tão acessível e permite que os leitores se apaixonem por algo leve e divertido com outras pessoas", observam.

Para eles, a nova lista reflete como os leitores mais jovens estão descobrindo livros. Eles dizem que o público "tem mais probabilidade de rolar seus feeds de mídia social do que ler veículos de notícias proeminentes", com leitores "altamente motivados a ler o que seus amigos ou criadores favoritos estão recomendando". A influência desses criadores pode ter um impacto rápido: depois que compartilharam a série autopublicada The Unselected Journals of Emma M. Lion, eles dizem que "vendeu completamente na Amazon".

O BookTok tem o potencial de destacar títulos que de outra forma passariam despercebidos. "Muitos títulos independentes pegaram fogo sem orçamento nenhum, e isso se deve aos leitores que os defendem", acrescentam os influenciadores.

Lucy Stewart, diretora editorial adjunta da Hodder & Stoughton, diz que o TikTok está dando maior visibilidade a alguns gêneros. O romance, em particular, viu "um enorme aumento na apreciação pública, vendas e respeito graças ao poder do BookTok e seus criadores". Ela acrescenta que é "a favor de celebrações mais acessíveis da leitura e da compra de livros".

Para leitores como Amy, 32 anos, de Hampshire, é a mistura de descoberta e discussão que a faz recorrer ao TikTok "o tempo todo para recomendações". Ela diz que o BookTok a ajudou a "explorar gêneros que nunca teria conhecido de outra forma" e o chama de