Se hai preso in mano un libro di recente, è probabile che sia perché qualcuno su TikTok te lo ha detto di fare, il che è o una testimonianza del potere culturale della piattaforma o una condanna schiacciante delle vetrine della tua libreria locale.

Quello che leggiamo non è più guidato solo dalle librerie o dalle classifiche dei bestseller, ma da un flusso costante di raccomandazioni rapide e altamente personali - perché chi ha bisogno di un bibliotecario formato quando hai un adolescente con un anello luminoso e una reazione emotiva a un romanzo fantasy?

Da recensioni fulminee a reazioni emotive, i creatori stanno plasmando le abitudini di lettura su larga scala, e #BookTok ora vanta più di 77 milioni di post. Sono 77 milioni di opportunità per qualcuno di dire "questo libro mi ha rovinato la vita" in un modo che ti fa comprare immediatamente.

Ora, questa influenza viene formalizzata con il lancio della prima classifica ufficiale dei bestseller #BookTok nel Regno Unito. La nuova classifica, compilata da Media Control e NielsenIQ BookData - che fornisce anche dati per classifiche tradizionali come la classifica dei bestseller del Sunday Times - combina i dati di vendita del Regno Unito con l'analisi dell'hashtag #BookTok. Perché niente dice "movimento di base autentico" come un sistema di classificazione basato sui dati e sostenuto dalle aziende.

La top 20 inaugurale, che verrà aggiornata mensilmente, è composta interamente da autrici donne, con l'irlandese Chloe Walsh che appare più frequentemente. Tutti e sei i libri della sua serie Boys of Tommen - che seguono un gruppo di adolescenti che navigano tra amore, amicizia e trauma in una scuola privata - sono presenti nella lista. Esatto: sei libri di una serie, perché gli utenti di TikTok hanno la capacità di attenzione di uno scoiattolo caffeinato e la lealtà di un membro di una setta.

La classifica riflette anche come BookTok stia rimodellando il ciclo di vita dei libri - Il segreto di Donna Tartt, pubblicato per la prima volta nel 1992, appare nella lista dopo aver trovato un nuovo pubblico decenni dopo grazie a TikTok. Perché a quanto pare ci vogliono 30 anni e un hashtag virale perché le persone scoprano un romanzo acclamato dalla critica.

Molti dei titoli in lista sono anche adattamenti cinematografici recenti o imminenti, tra cui It Ends With Us di Colleen Hoover, Fourth Wing di Rebecca Yarros e la serie Boys of Tommen di Chloe Walsh. A dominare la lista sono i titoli legati al genere più grande della piattaforma, il romantasy, con libri di Sarah J. Maas e Rebecca Yarros che entrano in classifica.

Gli influencer di BookTok Kris e Mads dicono che non sorprende che il romantasy domini la lista, poiché questi autori hanno costruito fanbase molto coinvolte online, con lettori che condividono reazioni, teorie e raccomandazioni che sostengono l'interesse a lungo termine. "È un genere così accessibile e permette ai lettori di appassionarsi a qualcosa di leggero e divertente con altre persone", notano.

Per loro, la nuova lista riflette come i lettori più giovani scoprono i libri. Dicono che il pubblico è "più propenso a scorrere i propri feed social che a leggere testate giornalistiche importanti", con lettori "altamente motivati a leggere ciò che i loro amici o i creatori preferiti raccomandano". L'influenza di questi creatori può avere un impatto rapido: dopo aver condiviso la serie autopubblicata The Unselected Journals of Emma M. Lion, dicono che "è andata completamente esaurita su Amazon".

BookTok ha il potenziale di mettere in luce titoli che altrimenti passerebbero inosservati. "Molti titoli indipendenti hanno preso fuoco senza budget e questo è merito dei lettori che li sostengono", aggiungono gli influencer.

Lucy Stewart, vicedirettrice editoriale di Hodder & Stoughton, dice che TikTok sta dando maggiore visibilità ad alcuni generi. Il romance, in particolare, ha visto "un enorme aumento di apprezzamento pubblico senza vergogna, vendite e rispetto grazie al potere di BookTok e dei suoi creatori". Aggiunge che è "a favore di celebrazioni più accessibili della lettura e dell'acquisto di libri".

Per lettori come Amy, 32 anni, dell'Hampshire, è il mix di scoperta e discussione che la porta a rivolgersi a TikTok "sempre per raccomandazioni". Dice che BookTok l'ha aiutata a "esplorare generi che altrimenti non avrei mai conosciuto" e lo definisce un