अगर आपने हाल ही में कोई किताब उठाई है, तो इसकी अच्छी संभावना है कि ऐसा TikTok पर किसी ने आपको बताया, जो या तो प्लेटफॉर्म की सांस्कृतिक शक्ति का प्रमाण है या आपकी स्थानीय किताबों की दुकान की खिड़की की सजावट पर एक कठोर आरोप।
हम जो पढ़ते हैं वह अब केवल किताबों की दुकानों या बेस्टसेलर चार्ट द्वारा संचालित नहीं है, बल्कि तेज़, अत्यधिक व्यक्तिगत सिफारिशों की एक सतत धारा द्वारा - क्योंकि किसे एक प्रशिक्षित लाइब्रेरियन की ज़रूरत है जब आपके पास एक किशोर है जिसके पास रिंग लाइट है और एक फंतासी उपन्यास पर भावनात्मक प्रतिक्रिया है?
त्वरित समीक्षाओं से लेकर भावनात्मक प्रतिक्रियाओं तक, क्रिएटर बड़े पैमाने पर पढ़ने की आदतों को आकार दे रहे हैं, और #BookTok अब 77 मिलियन से अधिक पोस्ट का दावा करता है। यानी 77 मिलियन मौके किसी के लिए यह कहने के कि "इस किताब ने मेरी ज़िंदगी बर्बाद कर दी" इस तरह से कि आप तुरंत इसे खरीद लें।
अब, इस प्रभाव को यूके के पहले आधिकारिक #BookTok बेस्टसेलर सूची के लॉन्च के साथ औपचारिक रूप दिया जा रहा है। मीडिया कंट्रोल और NielsenIQ BookData द्वारा संकलित नया चार्ट - जो पारंपरिक चार्ट जैसे संडे टाइम्स बेस्टसेलर सूची के लिए भी डेटा प्रदान करता है - यूके की बिक्री डेटा को #BookTok हैशटैग के विश्लेषण के साथ जोड़ता है। क्योंकि "प्रामाणिक जमीनी आंदोलन" जैसा कुछ नहीं है जैसे कॉर्पोरेट-समर्थित, डेटा-संचालित रैंकिंग प्रणाली।
उद्घाटन शीर्ष 20, जो मासिक रूप से अपडेट किया जाएगा, पूरी तरह से महिला लेखिकाओं से बना है, जिसमें आयरिश लेखिका क्लो वॉल्श सबसे अधिक बार दिखाई देती हैं। उनकी बॉयज़ ऑफ़ टॉमेन श्रृंखला की सभी छह किताबें - जो एक प्राइवेट स्कूल में प्यार, दोस्ती और आघात से जूझते किशोरों के एक समूह का अनुसरण करती हैं - सूची में शामिल हैं। यह सही है: एक श्रृंखला की छह किताबें, क्योंकि TikTok उपयोगकर्ताओं का ध्यान कैफीनयुक्त गिलहरी जितना और वफादारी एक पंथ सदस्य जितनी होती है।
चार्ट यह भी दर्शाता है कि कैसे BookTok किताबों के जीवनचक्र को नया आकार दे रहा है - डोना टार्ट की द सीक्रेट हिस्ट्री, पहली बार 1992 में प्रकाशित, TikTok के माध्यम से दशकों बाद एक नया दर्शक वर्ग पाकर सूची में दिखाई देती है। क्योंकि जाहिर तौर पर लोगों को एक समीक्षकों द्वारा प्रशंसित उपन्यास खोजने में 30 साल और एक वायरल हैशटैग लगता है।
सूची में कई शीर्षक हाल ही में या आगामी स्क्रीन रूपांतरण भी हैं, जिनमें कोलीन हूवर की इट एंड्स विद अस, रेबेका यारोस की फोर्थ विंग और क्लो वॉल्श की बॉयज़ ऑफ़ टॉमेन श्रृंखला शामिल हैं। सूची में प्लेटफॉर्म की सबसे बड़ी शैली, रोमांटेसी से जुड़े शीर्षकों का वर्चस्व है, जिसमें सारा जे. मास और रेबेका यारोस की किताबें चार्ट में शामिल हैं।
BookTok प्रभावित करने वाले क्रिस और मैड्स का कहना है कि यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि रोमांटेसी सूची पर हावी है, क्योंकि इन लेखकों ने ऑनलाइन अत्यधिक जुड़े हुए प्रशंसक आधार बनाए हैं, जहां पाठक प्रतिक्रियाएं, सिद्धांत और सिफारिशें साझा करते हैं जो दीर्घकालिक रुचि बनाए रखते हैं। वे नोट करते हैं, "यह इतनी सुलभ शैली है और पाठकों को दूसरों के साथ कुछ हल्का और मजेदार के बारे में भावुक होने की अनुमति देती है।"
उनके लिए, नई सूची दर्शाती है कि कैसे युवा पाठक किताबों की खोज कर रहे हैं। वे कहते हैं कि दर्शक "प्रमुख समाचार आउटलेट पढ़ने की तुलना में अपने सोशल मीडिया फीड्स को स्क्रॉल करने की अधिक संभावना रखते हैं", पाठक "अपने दोस्तों या पसंदीदा क्रिएटर्स की सिफारिशों को पढ़ने के लिए अत्यधिक प्रेरित होते हैं"। इन क्रिएटर्स का प्रभाव त्वरित प्रभाव डाल सकता है: उनके द्वारा स्व-प्रकाशित श्रृंखला द अनसेलेक्टेड जर्नल्स ऑफ़ एमा एम. लायन को साझा करने के बाद, वे कहते हैं कि यह "Amazon पर पूरी तरह से बिक गई"।
BookTok में उन शीर्षकों को उजागर करने की क्षमता है जो अन्यथा अनदेखे रह सकते हैं। प्रभावित करने वाले आगे कहते हैं, "बहुत सारी स्वतंत्र शीर्षक बिना किसी बजट के आग पकड़ लेती हैं और यह उन पाठकों के कारण है जो उनका समर्थन करते हैं।"
हॉडर एंड स्टॉटन में डिप्टी पब्लिशिंग डायरेक्टर लुसी स्टीवर्ट का कहना है कि TikTok कुछ शैलियों को अधिक दृश्यता दे रहा है। रोमांस, विशेष रूप से, "BookTok और इसके क्रिएटर्स की शक्ति के कारण बेशर्म सार्वजनिक प्रशंसा, बिक्री और सम्मान में भारी वृद्धि" देखी गई है। वह आगे कहती हैं कि वह "पढ़ने और किताब खरीदने के अधिक सुलभ उत्सवों के पक्ष में हैं"।
हैम्पशायर की 32 वर्षीय एमी जैसे पाठकों के लिए, यह खोज और चर्चा का मिश्रण है जो उन्हें "हर समय सिफारिशों के लिए" TikTok की ओर मुड़ने के लिए प्रेरित करता है। वह कहती हैं कि BookTok ने उन्हें "उन शैलियों का पता लगाने में मदद की है जिनके बारे में मैं अन्यथा कभी नहीं जान पाती" और इसे "