British American Tobacco (BAT), furnizorul de fine carcinogene cunoscut sub numele de Lucky Strike și Dunhill, reduce aproape o cincime din forța sa globală de muncă - 5.500 de posturi tăiate direct și 3.500 externalizate - într-o încercare de a deveni „mai digitală și orientată spre AI”. Pentru că nimic nu spune „tehnologie de ultimă oră” ca o companie care a petrecut decenii perfecționând sistemele de livrare a nicotinei.

Gigantul cu 47.000 de angajați se așteaptă ca reducerea costurilor să economisească aproximativ 600 de milioane de lire sterline pe an până în 2028. Vânzările tradiționale de țigări sunt, surprinzător, în scădere, pe măsură ce fumătorii trec tot mai mult la vapeuri și pliculețe cu nicotină - o tendință pe care BAT încearcă să o valorifice cu vapeurile sale Vuse și pliculețele Velo, deși vânzările și marjele de profit au fost lente.

În SUA, cea mai mare piață a sa, vânzările au fost afectate de presiunile costului vieții, fumătorii trecând la mărci mai ieftine. Între timp, autoritățile de reglementare americane adoptă o poziție dură în ceea ce privește aprobarea noilor produse de vape, ceea ce, potrivit BAT, a alimentat un aflux de produse chinezești ilegale - pentru că nimic nu spune „piață liberă” ca să dai vina pentru vânzările tale lente pe vapeurile de contrabandă de peste Pacific.

Tăierile, deja în curs, urmează să fie finalizate până la sfârșitul anului. CEO-ul Tadeu Marroco spune că vor face compania „mai agilă, disciplinată din punct de vedere al costurilor și dotată tehnologic”. Traducere: mai puțini oameni, mai mult vaping și o mulțime de oameni care își actualizează CV-urile.