Andy Burnham ha presentato un piano per affrontare il costo della vita con una stretta sulle pratiche commerciali scorrette, tra cui il divieto di sconti finti e la semplificazione dell'uscita da abbonamenti indesiderati. Le misure dovrebbero far risparmiare ai consumatori 400 milioni di sterline all'anno e sono le prime di una serie di 'soluzioni quotidiane' che verranno implementate nei prossimi mesi.

Scrivendo per il Guardian, il primo ministro ha dichiarato che il suo governo interverrà dove possibile, ammettendo sottilmente che sistemare l'intera economia da un giorno all'altro potrebbe essere un'impresa. 'Non saremo in grado di risolvere ogni frustrazione dall'oggi al domani', ha scritto, che supponiamo sia il suo modo di gestire le aspettative prima dell'inevitabile giro di lamentele.

Il governo bandirà le pratiche di prezzo ingannevoli, come i falsi prezzi 'prima', le riduzioni inventate e i prezzi consigliati fuorvianti. Perché a quanto pare, nel 2025, dobbiamo ancora sentirci dire che un cartello '50% di sconto' dovrebbe significare che la cosa è effettivamente a metà prezzo. Burnham lo ha detto in modo più eloquente: 'Se qualcosa è pubblicizzato a metà prezzo, dovrebbe essere effettivamente a metà prezzo.' Roba rivoluzionaria.

I ministri consulteranno in autunno sui dettagli, poi introdurranno le modifiche tramite legislazione secondaria, che è un modo elegante per dire che lo faranno senza un lungo dramma parlamentare. Downing Street spera di implementarlo il prima possibile, presumibilmente prima della prossima ondata di 'offerte'.

Il governo sta anche accelerando le protezioni contro le trappole degli abbonamenti, spostando la data di inizio dalla prossima primavera a gennaio. Le nuove regole obbligheranno le aziende a essere più chiare al momento dell'iscrizione, a ricordare regolarmente ai clienti i loro abbonamenti e a rendere più facile la disdetta. Inoltre, un periodo di ripensamento di 14 giorni dopo prove o rinnovi. Perché ci siamo passati tutti: iscritti a una 'prova gratuita', dimenticata, e ci ritroviamo a finanziare un abbonamento per un servizio che non usiamo mai.

Secondo i dati del governo, la persona media ha circa tre abbonamenti e spende circa 500 sterline all'anno. Ci sono circa 155 milioni di abbonamenti attivi nel Regno Unito, con circa 1,6 miliardi di sterline all'anno spesi per quelli indesiderati. Quindi, sì, questo è un vero problema. I ministri stimano che i consumatori risparmieranno in media 14 sterline al mese per ogni abbonamento indesiderato che potranno eliminare in anticipo.

Burnham ha scritto: 'Troppe aziende vogliono che ti iscriva in pochi secondi ma poi rendono impossibile andarsene. È estenuante.' Ti capiamo, Andy. Siamo tutti rimasti intrappolati in un abbonamento in palestra che non usiamo mai.

La sfida, ovviamente, è se queste piccole vittorie per i consumatori faranno davvero un notevole ammaccatura nei bilanci familiari, soprattutto quando la crisi del costo della vita è ancora molto presente. Burnham promette 'piani più grandi' per il lungo termine, ma Downing Street non ha ancora rivelato quali siano. Tratterremo il respiro.

Burnham ha anche promesso di trascorrere il resto dell'estate viaggiando per la Gran Bretagna, chiedendo alla gente cosa vuole sul costo della vita. Perché niente dice 'ascoltare la gente' come un politico in tour estivo. Citizens Advice ha accolto con favore le modifiche ma ha notato che 'non possono essere la fine della storia.' Sospettiamo che abbiano ragione.

Quindi, ecco fatto: sconti finti e trappole degli abbonamenti sono avvisati. Ora, se solo qualcuno potesse fare qualcosa per il prezzo delle uova.