Andy Burnham har presenterat en plan för att ta itu med levnadskostnaderna genom att slå ner på tvivelaktiga affärsmetoder, inklusive ett förbud mot falska rabatter och göra det lättare att komma ur oönskade prenumerationer. Åtgärderna väntas spara konsumenterna 400 miljoner pund om året och är de första i en serie 'vardagsfixar' som ska rullas ut under de kommande månaderna.

I en artikel för Guardian skrev premiärministern att hans regering skulle kliva in där den kan, samtidigt som han subtilt erkände att det kan vara en utmaning att fixa hela ekonomin över en natt. 'Vi kommer inte att kunna lösa varje frustration över en natt', skrev han, vilket vi antar är hans sätt att dämpa förväntningarna inför den oundvikliga vågen av klagomål.

Regeringen kommer att förbjuda vilseledande prissättningsmetoder, såsom falska 'var'-priser, påhittade reduceringar och vilseledande rekommenderade priser. För tydligen, år 2025, behöver vi fortfarande få veta att en '50% rabatt'-skylt ska betyda att saken faktiskt är halva priset. Burnham uttryckte det mer vältaligt: 'Om något annonseras som halva priset, borde det faktiskt vara halva priset.' Revolutionerande grejer.

Ministrarna kommer att konsultera i höst om detaljerna, och sedan införa ändringar genom sekundärlagstiftning, vilket är ett fint sätt att säga att de gör det utan en lång parlamentarisk dramatik. Downing Street hoppas kunna genomföra detta så snart som möjligt, förmodligen innan nästa våg av 'erbjudanden' slår till.

Regeringen påskyndar också skyddet mot prenumerationsfällor, och flyttar startdatumet från nästa vår till januari. De nya reglerna kommer att tvinga företag att vara tydligare vid registrering, påminna kunder om deras prenumerationer regelbundet och göra det lättare att avsluta. Dessutom en 14-dagars ångerperiod efter provperioder eller förnyelser. För vi har alla varit där: registrerat oss för en 'gratis provperiod', glömt bort den, och slutat med att finansiera en prenumeration på en tjänst vi aldrig använder.

Enligt regeringssiffror har den genomsnittliga personen ungefär tre prenumerationer och spenderar ungefär 500 pund om året på dem. Det finns ungefär 155 miljoner aktiva prenumerationer i Storbritannien, med ungefär 1,6 miljarder pund om året spenderade på oönskade sådana. Så, ja, detta är ett verkligt problem. Ministrarna uppskattar att konsumenterna kommer att spara i genomsnitt 14 pund i månaden för varje oönskad prenumeration de kan säga upp tidigt.

Burnham skrev: 'För många företag vill att du registrerar dig på några sekunder men gör det sedan omöjligt att lämna. Det är utmattande.' Vi känner dig, Andy. Vi har alla varit fast i ett gymmedlemskap vi aldrig använder.

Utmaningen är naturligtvis om dessa små konsumentsegrar faktiskt kommer att göra en märkbar skillnad i hushållens budgetar, särskilt när levnadskostnadskrisen fortfarande är en grej. Burnham lovar 'större planer' på lång sikt, men Downing Street har inte avslöjat vad de är ännu. Vi håller andan.

Burnham lovade också att spendera resten av sommaren på att resa runt i Storbritannien och fråga människor vad de vill ha när det gäller levnadskostnader. För ingenting säger 'lyssna på folket' som en politiker på en sommarturné. Citizens Advice välkomnade ändringarna men noterade att de 'inte kan vara slutet på historien.' Vi misstänker att de har rätt.

Så där har du det: falska rabatter och prenumerationsfällor är på varning. Om bara någon kunde göra något åt priset på ägg.