Andy Burnham ha presentado un plan para abordar el costo de vida con una ofensiva contra las prácticas comerciales dudosas, incluida la prohibición de los falsos descuentos y facilitar la salida de suscripciones no deseadas. Se espera que las medidas ahorren a los consumidores 400 millones de libras al año y son las primeras de una serie de 'arreglos cotidianos' que se implementarán en los próximos meses.

Escribiendo para The Guardian, el primer ministro dijo que su gobierno intervendría donde pudiera, mientras reconocía sutilmente que arreglar toda la economía de la noche a la mañana podría ser un estirón. 'No podremos resolver cada frustración de la noche a la mañana', escribió, lo que suponemos es su forma de gestionar las expectativas antes de la inevitable ronda de quejas.

El gobierno prohibirá las prácticas de precios engañosas, como los precios 'antes' falsos, las reducciones inventadas y los precios recomendados engañosos. Porque aparentemente, en 2025, todavía necesitamos que nos digan que un letrero de '50% de descuento' debería significar que la cosa está realmente a mitad de precio. Burnham lo expresó más elocuentemente: 'Si algo se anuncia a mitad de precio, debería estar realmente a mitad de precio'. Algo revolucionario.

Los ministros consultarán en otoño sobre los detalles, y luego introducirán cambios mediante legislación secundaria, que es una forma elegante de decir que lo harán sin un drama parlamentario largo. Downing Street espera implementarlo lo antes posible, presumiblemente antes de la próxima ola de 'ofertas'.

El gobierno también está acelerando las protecciones contra las trampas de suscripción, adelantando la fecha de inicio de la próxima primavera a enero. Las nuevas reglas obligarán a las empresas a ser más claras al registrarse, recordar a los clientes sus suscripciones regularmente y facilitar la cancelación. Además, un período de reflexión de 14 días después de pruebas o renovaciones. Porque todos hemos estado allí: nos registramos para una 'prueba gratuita', lo olvidamos y terminamos financiando una suscripción para un servicio que nunca usamos.

Según cifras del gobierno, la persona promedio tiene alrededor de tres suscripciones y gasta alrededor de 500 libras al año en ellas. Hay alrededor de 155 millones de suscripciones activas en el Reino Unido, con alrededor de 1.6 mil millones de libras gastadas anualmente en suscripciones no deseadas. Así que sí, este es un problema real. Los ministros estiman que los consumidores ahorrarán un promedio de 14 libras al mes por cada suscripción no deseada que puedan cancelar temprano.

Burnham escribió: 'Demasiadas empresas quieren que te registres en segundos pero luego hacen que parezca imposible irse. Es agotador'. Te sentimos, Andy. Todos hemos estado atrapados en una membresía de gimnasio que nunca usamos.

El desafío, por supuesto, es si estas pequeñas victorias del consumidor realmente harán una mella notable en los presupuestos familiares, especialmente cuando la crisis del costo de vida sigue siendo una realidad. Burnham promete 'planes más grandes' a largo plazo, pero Downing Street aún no ha revelado cuáles son. Contendremos la respiración.

Burnham también se comprometió a pasar el resto de su verano viajando por Gran Bretaña, preguntando a la gente qué quieren sobre el costo de vida. Porque nada dice 'escuchar a la gente' como un político en una gira de verano. Citizens Advice acogió con satisfacción los cambios pero señaló que 'no pueden ser el final de la historia'. Sospechamos que tienen razón.

Así que ahí lo tienes: los falsos descuentos y las trampas de suscripción están en el punto de mira. Ahora, si solo alguien pudiera hacer algo sobre el precio de los huevos.