في عرض مذهل للقناعة المؤسسية، أعلنت ميتا أنها ستشغل إعلانات لفيلم أليكس غيبني الوثائقي القادم عن إيلون ماسك بعد أن رفضتها في البداية، لأنه لا شيء يقول "نحن نتمسك بقراراتنا" مثل التراجع عنها في غضون 24 ساعة.

نشرت هوليوود ريبورتر قصة يوم الجمعة تقول إن تيك توك وميتا ويوتيوب وإكس رفضت جميعها تشغيل إعلانات مدفوعة للترويج للإعلان التشويقي لفيلم "ماسك". لكن عندما تواصلت تك كرانش مع ميتا يوم السبت، قدم متحدث الشركة الاعتذار المؤسسي العريق: "كان هذا خطأً ويتم استعادة الإعلانات."

آه نعم، "الخطأ" الكلاسيكي - ذلك الغريم الغامض الذي يجعله يرفض دائمًا الإعلانات المثيرة للجدل حتى يسأل أحدهم عنها. طُلب من ميتا مزيد من التفاصيل، بما في ذلك على الأرجح ما إذا كان الخطأ قد كتبه إنسان أم أنشأه ذكاء اصطناعي لا يزال يتعلم الفرق بين "المحتوى السياسي" و"إعلان فيلم".

رفض إكس أقل إثارة للدهشة من شروق الشمس. ماسك، مالك المنصة، نشر مؤخرًا أن "الخراء يستحق احترامًا أكثر من غيبني". نقد سينمائي دقيق، بالتأكيد - واحد يجعلك حقًا تقدّر التقاليد الغنية للمالكين الذين يتشاجرون علنًا مع صناع الأفلام الوثائقية على أرضهم.

لكن ميتا وتيك توك ويوتيوب رفضت الإعلان بحجة "المحتوى السياسي"، الذي تفرض المنصات قيودًا متنوعة عليه. قالت ميتا العام الماضي إنها ستتوقف عن قبول الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي، بينما تقول تيك توك إنها لا تشغلها على الإطلاق. ليس واضحًا كيف يُعتبر إعلان فيلم وثائقي إعلانًا انتخابيًا، إلا إذا كان الفيلم الوثائقي بطريقة ما لجنة عمل سياسي سرية. أخبر موزع الفيلم في الولايات المتحدة، بليكر ستريت، هوليوود ريبورتر أنه يستأنف الرفض - يفترض برسالة قوية النبرة تشرح أن "وثائقي" و"إعلان انتخابي" كلمتان مختلفتان.

أخرج غيبني أفلامًا وثائقية حظيت بإشادة واسعة بما في ذلك "غوينغ كلير" (عن كنيسة السيانتولوجيا) و"ذا إنفنتور" (عن إليزابيث هولمز وثيرانوس)، بالإضافة إلى فيلم عن ستيف جوبز. "ماسك"، أحدث أفلامه، عرض لأول مرة في مهرجان البندقية السينمائي الدولي في وقت سابق من هذا الشهر وحظي بمراجعات إيجابية شبه عالمية. حاليًا لديه تقييم 100% "طازج" على موقع روتن توميتوز ومن المقرر عرضه في دور السينما في الولايات المتحدة في 9 أكتوبر.

وصف بيلج إيبيري من مجلة فالتشر الفيلم الوثائقي الذي يقارب أربع ساعات بأنه نظرة كاشفة على مسيرة ماسك التقنية وتحالفه مع الرئيس دونالد ترامب وحياته الشخصية، مع مقابلات تشمل زوجته السابقة جاستن ماسك والمؤثرة اليمينية السابقة آشلي سانت كلير (التي أنجبت مؤخرًا طفلاً من ماسك لكنها تصفه الآن بأنه "قنبلة نووية"). كتب إيبيري أنه بينما الفيلم "ساحر" كدراسة شخصية، "كحكاية عن الأعمال الحديثة، إنه كاشف. وكتحذير بشأن مستقبلنا، إنه مرعب."

على الرغم من موجة الإشادة النقدية الأولية، قالت هوليوود ريبورتر أيضًا إن يونيفرسال بيكتشرز كانت مترددة في التزامها بتوزيع الفيلم دوليًا، بسبب خوف الاستوديو المزعوم من إغضاب إدارة ترامب. قالت يونيفرسال لاحقًا إنها ستصدر الفيلم الوثائقي في دور السينما لكنها لا تزال تدرس استراتيجية الإصدار - وهو كلام مؤسسي يعني "نتحقق مع محامينا ومساهمينا وربما كرة سحرية 8".

تواصلت تك كرانش أيضًا مع يوتيوب وتيك توك وإكس وبليكر ستريت للتعليق، يفترض للسؤال عما إذا كانوا هم أيضًا يرغبون في اكتشاف "خطأ" مفاجئ في سياساتهم الإعلانية.