In una stupefacente dimostrazione di convinzione aziendale, Meta ha annunciato che trasmetterà annunci pubblicitari per il prossimo documentario di Alex Gibney su Elon Musk dopo averli inizialmente rifiutati, perché nulla dice "sosteniamo le nostre decisioni" come invertirle nel giro di 24 ore.

L'Hollywood Reporter ha pubblicato venerdì una storia secondo cui TikTok, Meta, YouTube e X avevano tutti rifiutato di trasmettere annunci a pagamento che promuovevano il trailer di "Musk". Ma quando TechCrunch ha contattato Meta sabato, un portavoce ha offerto il classico mea culpa aziendale: "Questo è stato un errore e gli annunci vengono ripristinati".

Ah sì, il classico "errore" - quel gremlin misterioso che in qualche modo fa sempre rifiutare alle piattaforme annunci controversi finché qualcuno non chiede informazioni. A Meta sono stati chiesti maggiori dettagli, presumibilmente incluso se l'errore sia stato digitato da un umano o generato da un'IA che sta ancora imparando la differenza tra "contenuto politico" e "un trailer di un film".

Il rifiuto di X è meno sorprendente di un'alba. Musk, che possiede la piattaforma, ha recentemente pubblicato che "La merda di cane vale più rispetto di Gibney". Una critica cinematografica sfumata, di sicuro - una che ti fa davvero apprezzare la ricca tradizione di proprietari che litigano pubblicamente con documentaristi sul proprio terreno.

Ma Meta, TikTok e YouTube avrebbero rifiutato l'annuncio per "contenuto politico", sul quale le piattaforme hanno varie restrizioni. Meta ha detto l'anno scorso che smetterà di accettare annunci politici nell'Unione Europea, mentre TikTok dice che non li trasmette affatto. Non è chiaro come un trailer di un documentario conti come pubblicità elettorale, a meno che il documentario non sia in qualche modo un Super PAC di denaro oscuro. Il distributore statunitense del film, Bleecker Street, ha detto a The Hollywood Reporter che sta facendo appello contro i rifiuti - presumibilmente con una lettera dai toni forti che spiega che "documentario" e "annuncio elettorale" sono parole diverse.

Gibney ha diretto documentari acclamati tra cui "Going Clear" (sulla Chiesa di Scientology) e "The Inventor" (su Elizabeth Holmes e Theranos), nonché un film su Steve Jobs. "Musk", il suo ultimo, è stato presentato in anteprima al Festival Internazionale del Cinema di Venezia all'inizio di questo mese e ha ricevuto recensioni quasi universalmente positive. Attualmente ha un punteggio di "freschezza" del 100% su Rotten Tomatoes ed è prevista l'uscita nelle sale negli Stati Uniti il 9 ottobre.

Bilge Ebiri di Vulture ha descritto il documentario di quasi quattro ore come uno sguardo rivelatore sulla carriera tecnologica di Musk, la sua alleanza con il Presidente Donald Trump e la sua vita personale, con intervistati tra cui l'ex moglie Justine Musk e l'ex influencer di destra Ashley St. Clair (che recentemente ha avuto un figlio con Musk ma ora lo descrive come "una bomba nucleare"). Ebiri ha scritto che mentre il film è uno studio di personaggio "affascinante", "Come racconto del business moderno, è rivelatore. E come avvertimento sul nostro futuro, è terrificante".

Nonostante l'ondata iniziale di plauso della critica, The Hollywood Reporter ha anche detto che Universal Pictures stava vacillando nel suo impegno a distribuire il film a livello internazionale, presumibilmente a causa della paura dello studio di far arrabbiare l'amministrazione Trump. Universal ha successivamente dichiarato che distribuirà il documentario nelle sale ma sta ancora definendo la sua strategia di uscita - che in linguaggio aziendale significa "stiamo verificando con i nostri avvocati, i nostri azionisti e possibilmente una Palla Magica 8".

TechCrunch ha anche contattato YouTube, TikTok, X e Bleecker Street per un commento, presumibilmente per chiedere se anche loro vorrebbero scoprire un improvviso "errore" nelle loro politiche pubblicitarie.