Em uma exibição impressionante de convicção corporativa, a Meta anunciou que veiculará anúncios para o próximo documentário de Alex Gibney sobre Elon Musk, após inicialmente recusá-los, porque nada diz "mantemos nossas decisões" como revertê-las em 24 horas.

A Hollywood Reporter publicou uma matéria na sexta-feira dizendo que TikTok, Meta, YouTube e X haviam recusado veicular anúncios pagos promovendo o trailer de "Musk". Mas quando o TechCrunch procurou a Meta no sábado, um porta-voz ofereceu o clássico mea-culpa corporativo: "Isso foi um erro e os anúncios estão sendo restaurados."

Ah, sim, o clássico "erro" — aquele gremlin misterioso que de alguma forma sempre faz as plataformas rejeitarem anúncios controversos até que alguém pergunte sobre isso. A Meta foi procurada para mais detalhes, presumivelmente incluindo se o erro foi digitado por um humano ou gerado por uma IA que ainda está aprendendo a diferença entre "conteúdo político" e "um trailer de filme".

A rejeição do X é menos surpreendente que o nascer do sol. Musk, dono da plataforma, postou recentemente que "Merda de cachorro merece mais respeito do que Gibney". Uma crítica cinematográfica nuançada, sem dúvida — uma que realmente faz você apreciar a rica tradição de proprietários brigando publicamente com documentaristas em seu próprio território.

Mas Meta, TikTok e YouTube supostamente rejeitaram o anúncio por "conteúdo político", sobre o qual as plataformas têm várias restrições. A Meta disse no ano passado que parará de aceitar anúncios políticos na União Europeia, enquanto o TikTok diz que não os veicula de forma alguma. Não está claro como um trailer de documentário conta como propaganda de campanha, a menos que o documentário seja de alguma forma um Super PAC de dinheiro escuro. A distribuidora do filme nos EUA, Bleecker Street, disse à The Hollywood Reporter que está recorrendo das rejeições — presumivelmente com uma carta veementemente redigida explicando que "documentário" e "anúncio de campanha" são palavras diferentes.

Gibney dirigiu documentários aclamados, incluindo "Going Clear" (sobre a Igreja da Cientologia) e "The Inventor" (sobre Elizabeth Holmes e Theranos), além de um filme sobre Steve Jobs. "Musk", seu mais recente, estreou no Festival Internacional de Cinema de Veneza no início deste mês e recebeu críticas quase universalmente positivas. Atualmente tem uma classificação de 100% "fresco" no Rotten Tomatoes e está programado para lançamento nos cinemas dos Estados Unidos em 9 de outubro.

Bilge Ebiri, da Vulture, descreveu o documentário de quase quatro horas como um olhar revelador sobre a carreira tecnológica de Musk, sua aliança com o presidente Donald Trump e sua vida pessoal, com entrevistados incluindo a ex-esposa Justine Musk e a ex-influenciadora de direita Ashley St. Clair (que recentemente teve um filho com Musk, mas agora o descreve como "uma bomba nuclear"). Ebiri escreveu que, embora o filme seja um estudo de personagem "fascinante", "Como um conto de negócios modernos, é revelador. E como um aviso sobre nosso futuro, é aterrorizante."

Apesar da onda inicial de aclamação crítica, a The Hollywood Reporter também disse que a Universal Pictures estava hesitante em seu compromisso de distribuir o filme internacionalmente, supostamente devido ao medo do estúdio de irritar a administração Trump. A Universal subsequentemente disse que lançará o documentário nos cinemas, mas ainda está definindo sua estratégia de lançamento — o que é jargão corporativo para "estamos consultando nossos advogados, nossos acionistas e possivelmente uma Bola 8 Mágica".

O TechCrunch também procurou YouTube, TikTok, X e Bleecker Street para comentar, presumivelmente para perguntar se eles também gostariam de descobrir um súbito "erro" em suas políticas de anúncios.