Într-o demonstrație uluitoare de convingere corporativă, Meta a anunțat că va difuza reclame pentru viitorul documentar al lui Alex Gibney despre Elon Musk, după ce inițial le-a refuzat, pentru că nimic nu spune „ne susținem deciziile” mai bine decât să le inversezi în 24 de ore.

The Hollywood Reporter a publicat vineri o știre conform căreia TikTok, Meta, YouTube și X au refuzat toate să difuzeze reclame plătite pentru promovarea trailerului filmului „Musk”. Dar când TechCrunch a contactat Meta sâmbătă, un purtător de cuvânt a oferit clasica mea culpa corporativă: „A fost o eroare și reclamele sunt restabilite.”

Ah, da, clasica „eroare” – acel gremlin misterios care cumva întotdeauna face platformele să respingă reclame controversate până când cineva întreabă despre ele. Meta a fost întrebată pentru mai multe detalii, probabil inclusiv dacă eroarea a fost tastată de un om sau generată de o IA care încă învață diferența dintre „conținut politic” și „un trailer de film”.

Respingerea din partea X este mai puțin surprinzătoare decât un răsărit. Musk, care deține platforma, a postat recent că „Rahatul de câine merită mai mult respect decât Gibney.” O critică de film nuanțată, fără îndoială – una care te face cu adevărat să apreciezi bogata tradiție a proprietarilor care se ceartă public cu documentariști pe propriul lor teren.

Dar Meta, TikTok și YouTube au respins, se pare, reclama pentru „conținut politic”, asupra căruia platformele au diverse restricții. Meta a declarat anul trecut că va înceta să accepte reclame politice în Uniunea Europeană, în timp ce TikTok spune că nu le difuzează deloc. Nu este clar cum un trailer de documentar se califică drept publicitate de campanie, decât dacă documentarul este cumva un Super PAC cu bani întunecați. Distribuitorul filmului în SUA, Bleecker Street, a declarat pentru The Hollywood Reporter că face apel împotriva respingerilor – probabil cu o scrisoare cu termeni duri care explică faptul că „documentar” și „reclamă de campanie” sunt cuvinte diferite.

Gibney a regizat documentare apreciate, inclusiv „Going Clear” (despre Biserica Scientologică) și „The Inventor” (despre Elizabeth Holmes și Theranos), precum și un film despre Steve Jobs. „Musk”, cel mai recent al său, a avut premiera la Festivalul Internațional de Film de la Veneția la începutul acestei luni și a primit recenzii aproape universal pozitive. În prezent are un rating de 100% „proaspăt” pe Rotten Tomatoes și este programat pentru lansare în cinematografele din Statele Unite pe 9 octombrie.

Bilge Ebiri de la Vulture a descris documentarul de aproape patru ore ca o privire revelatoare asupra carierei tehnologice a lui Musk, alianței sale cu președintele Donald Trump și vieții sale personale, cu subiecți intervievați inclusiv fosta soție Justine Musk și fosta influenceriță de dreapta Ashley St. Clair (care recent a avut un copil cu Musk, dar acum îl descrie drept „o bombă nucleară”). Ebiri a scris că, deși filmul este un studiu de caracter „fascinant”, „Ca poveste a afacerilor moderne, este revelator. Și ca avertisment despre viitorul nostru, este terifiant.”

În ciuda valului inițial de aprecieri critice, The Hollywood Reporter a mai spus că Universal Pictures ezita în angajamentul său de a distribui filmul la nivel internațional, se pare din cauza fricii studioului de a înfuria administrația Trump. Universal a declarat ulterior că va lansa documentarul în cinematografe, dar încă își dă seama de strategia de lansare – ceea ce în limbaj corporativ înseamnă „verificăm cu avocații noștri, acționarii noștri și posibil cu un Magic 8-Ball.”

TechCrunch a contactat, de asemenea, YouTube, TikTok, X și Bleecker Street pentru comentarii, probabil pentru a întreba dacă și ei ar dori să descopere o „eroare” bruscă în politicile lor publicitare.