기업의 확고한 신념을 보여주는 놀라운 사례로, 메타가 알렉스 기브니의 다가오는 일론 머스크 다큐멘터리 광고를 처음에는 거부했다가 이제 게재하겠다고 발표했다. "우리는 우리의 결정을 지지한다"고 말하는 방법 중 24시간 만에 번복하는 것만큼 확실한 건 없으니까.

할리우드 리포터는 금요일 틱톡, 메타, 유튜브, X가 모두 '머스크' 예고편을 홍보하는 유료 광고를 거부했다고 보도했다. 그러나 테크크런치가 토요일 메타에 연락하자, 대변인은 시대를 초월한 기업의 사과문을 내놓았다: "이것은 오류였으며 광고는 복원되고 있습니다."

아, 그렇지. 고전적인 "오류"—누군가 물어보기 전까지는 항상 논란이 되는 광고를 거부하게 만드는 신비한 그렘린 말이다. 메타는 더 자세한 내용을 요청받았는데, 아마도 그 오류가 인간이 타이핑한 것인지, 아니면 "정치적 콘텐츠"와 "영화 예고편"의 차이를 아직 배우고 있는 AI가 생성한 것인지도 포함될 것이다.

X의 거부는 일출보다 덜 놀랍다. 플랫폼을 소유한 머스크는 최근 "개똥이 기브니보다 더 존경받을 가치가 있다"고 게시했다. 확실히 미묘한 영화 비평이다—자신의 영역에서 다큐멘터리 제작자와 공개적으로 싸우는 풍부한 전통을 정말로 감상하게 해주는.

그러나 메타, 틱톡, 유튜브는 '정치적 콘텐츠'라는 이유로 '머스크' 광고를 거부했다고 한다. 플랫폼들은 이에 대해 다양한 제한을 두고 있다. 메타는 작년에 유럽연합에서 정치 광고 접수를 중단하겠다고 밝혔고, 틱톡은 정치 광고를 전혀 게재하지 않는다고 말한다. 다큐멘터리 예고편이 어떻게 캠페인 광고로 간주되는지는 불분명하다. 그 다큐멘터리가 어쩌면 다크 머니 슈퍼 PAC인 경우가 아니라면. 영화의 미국 배급사인 블리커 스트리트는 할리우드 리포터에 거부에 항소하고 있다고 말했다—아마도 "다큐멘터리"와 "캠페인 광고"는 다른 단어라는 것을 설명하는 강력한 어조의 편지를 보내면서.

기브니는 사이언톨로지 교회에 관한 "고잉 클리어"와 엘리자베스 홈즈와 테라노스에 관한 "더 인벤터", 그리고 스티브 잡스에 관한 영화 등 찬사를 받은 다큐멘터리를 연출했다. 그의 최신작 "머스크"는 이번 달 초 베니스 국제 영화제에서 초연되었으며 거의 보편적으로 긍정적인 평가를 받았다. 현재 로튼 토마토에서 100% '신선함' 등급을 받았고 10월 9일 미국에서 극장 개봉 예정이다.

벌처의 빌지 에비리는 거의 4시간에 달하는 이 다큐멘터리를 머스크의 기술 경력, 도널드 트럼프 대통령과의 동맹, 그리고 전처 저스틴 머스크와 최근 머스크와 아이를 가졌지만 이제 그를 "핵폭탄"이라고 묘사하는 전 우익 인플루언서 애슐리 세인트 클레어를 포함한 인터뷰 대상자들을 통해 머스크의 개인 생활을 드러내는 시각으로 묘사했다. 에비리는 이 영화가 "매혹적인" 인물 연구이지만 "현대 비즈니스의 이야기로서는 폭로적이다. 그리고 우리의 미래에 대한 경고로서는 끔찍하다"고 썼다.

초기 비평적 찬사에도 불구하고, 할리우드 리포터는 또한 유니버설 픽처스가 국제 배급 약속에 대해 흔들리고 있다고 보도했는데, 이는 스튜디오가 트럼프 행정부를 화나게 할까 봐 두려워하기 때문이라고 한다. 유니버설은 이후 다큐멘터리를 극장에서 개봉하겠다고 밝혔지만 여전히 개봉 전략을 고심 중이다—이는 "우리가 변호사, 주주, 그리고 아마도 매직 8볼과 확인 중"이라는 기업 용어다.

테크크런치는 또한 유튜브, 틱톡, X, 블리커 스트리트에 논평을 요청했는데, 아마도 그들도 광고 정책에서 갑작스러운 "오류"를 발견하고 싶은지 묻기 위해서일 것이다.