В потрясающем проявлении корпоративной убеждённости Meta объявила, что будет показывать рекламу предстоящего документального фильма Алекса Гибни об Илоне Маске после первоначального отказа, потому что ничто так не говорит «мы стоим на своём», как отмена решения в течение 24 часов.

В пятницу The Hollywood Reporter опубликовал материал о том, что TikTok, Meta, YouTube и X все отказались размещать платную рекламу трейлера фильма «Маск». Но когда TechCrunch связался с Meta в субботу, представитель компании принёс классическое корпоративное покаяние: «Это была ошибка, и реклама восстанавливается».

Ах да, классическая «ошибка» — тот загадочный гремлин, который каким-то образом всегда заставляет платформы отклонять спорную рекламу, пока кто-нибудь не спросит об этом. Meta попросили предоставить更多 подробностей, предположительно включая, была ли ошибка напечатана человеком или сгенерирована ИИ, который всё ещё учится различать «политический контент» и «трейлер фильма».

Отказ X менее удивителен, чем восход солнца. Маск, владеющий платформой, недавно написал, что «Собачье дерьмо заслуживает большего уважения, чем Гибни». Изощрённая кинокритика, несомненно — та, что действительно заставляет оценить богатую традицию владельцев публично сводить счёты с документалистами на своей территории.

Но Meta, TikTok и YouTube, как сообщается, отклонили рекламу из-за «политического контента», на который у платформ есть различные ограничения. Meta заявила в прошлом году, что перестанет принимать политическую рекламу в Европейском союзе, а TikTok говорит, что вообще её не размещает. Неясно, как трейлер документального фильма считается предвыборной агитацией, если только документальный фильм не является каким-то тёмным Super PAC. Американский дистрибьютор фильма, Bleecker Street, сообщил The Hollywood Reporter, что обжалует отказы — предположительно, в письме с резкими формулировками, объясняющем, что «документальный фильм» и «предвыборная реклама» — это разные слова.

Гибни снял признанные документальные фильмы, включая «Going Clear» (о Церкви саентологии) и «The Inventor» (об Элизабет Холмс и Theranos), а также фильм о Стиве Джобсе. «Маск», его последняя работа, был показан на Венецианском международном кинофестивале в начале этого месяца и получил почти единодушно положительные отзывы. Сейчас у него 100% рейтинг «свежести» на Rotten Tomatoes, а 9 октября состоится театральный релиз в США.

Билге Эбири из Vulture описал почти четырёхчасовой документальный фильм как разоблачающий взгляд на технологическую карьеру Маска, его союз с президентом Дональдом Трампом и его личную жизнь, с интервью с бывшей женой Джастин Маск и бывшей правой инфлюенсеркой Эшли Сент-Клэр (которая недавно родила ребёнка от Маска, но теперь называет его «ядерной бомбой»). Эбири написал, что хотя фильм — «увлекательное» исследование характера, «как история современного бизнеса он разоблачителен. А как предупреждение о нашем будущем — ужасает».

Несмотря на первоначальную волну признания критиков, The Hollywood Reporter также сообщил, что Universal Pictures колеблется в своём обязательстве распространять фильм на международном уровне, якобы из-за страха студии разозлить администрацию Трампа. Впоследствии Universal заявила, что выпустит документальный фильм в кинотеатрах, но всё ещё определяет стратегию релиза — что на корпоративном языке означает «мы советуемся с нашими юристами, акционерами и, возможно, с магическим шаром предсказаний».

TechCrunch также обратился за комментариями к YouTube, TikTok, X и Bleecker Street, предположительно чтобы спросить, не хотят ли они тоже обнаружить внезапную «ошибку» в своей рекламной политике.