W oszałamiającym popisie korporacyjnych przekonań Meta ogłosiła, że będzie emitować reklamy nadchodzącego dokumentu Alexa Gibneya o Elonu Musku, po tym jak początkowo je odrzuciła, bo nic nie mówi „stojemy za naszymi decyzjami” tak jak ich odwrócenie w ciągu 24 godzin.

The Hollywood Reporter opublikował w piątek artykuł, w którym stwierdzono, że TikTok, Meta, YouTube i X odmówiły emisji płatnych reklam promujących zwiastun „Muska”. Ale kiedy TechCrunch skontaktował się z Metą w sobotę, rzecznik przedstawił ponadczasowe korporacyjne mea culpa: „To był błąd i reklamy zostaną przywrócone”.

Ach tak, klasyczny „błąd” – ten tajemniczy gremlin, który jakoś zawsze sprawia, że platformy odrzucają kontrowersyjne reklamy, dopóki ktoś o to nie zapyta. Meta została poproszona o więcej szczegółów, przypuszczalnie w tym, czy błąd został wpisany przez człowieka, czy wygenerowany przez AI, która wciąż uczy się różnicy między „treścią polityczną” a „zwiastunem filmu”.

Odrzucenie przez X jest mniej zaskakujące niż wschód słońca. Musk, właściciel platformy, niedawno napisał, że „Gówno jest warte więcej szacunku niż Gibney”. Niuanse krytyki filmowej, zaiste – taka, która naprawdę pozwala docenić bogatą tradycję właścicieli publicznie kłócących się z dokumentalistami na własnym terenie.

Ale Meta, TikTok i YouTube podobno odrzuciły reklamę „Muska” z powodu „treści politycznych”, które platformy różnie ograniczają. Meta powiedziała w zeszłym roku, że przestanie przyjmować reklamy polityczne w Unii Europejskiej, podczas gdy TikTok twierdzi, że w ogóle ich nie emituje. Nie jest jasne, jak zwiastun dokumentu liczy się jako reklama kampanijna, chyba że dokument jest w jakiś sposób ciemnym Super PAC. Amerykański dystrybutor filmu, Bleecker Street, powiedział The Hollywood Reporter, że odwołuje się od odrzuceń – przypuszczalnie za pomocą mocno sformułowanego listu wyjaśniającego, że „dokument” i „reklama kampanijna” to różne słowa.

Gibney wyreżyserował uznane dokumenty, w tym „Going Clear” (o Kościele Scjentologicznym) i „The Inventor” (o Elizabeth Holmes i Theranos), a także film o Stevie Jobsie. „Musk”, jego najnowszy, miał premierę na Międzynarodowym Festiwalu Filmowym w Wenecji na początku tego miesiąca i otrzymał niemal powszechnie pozytywne recenzje. Obecnie ma 100% ocenę „świeżości” na Rotten Tomatoes i ma trafić do kin w Stanach Zjednoczonych 9 października.

Bilge Ebiri z Vulture opisał prawie czterogodzinny dokument jako odsłaniające spojrzenie na karierę technologiczną Muska, jego sojusz z prezydentem Donaldem Trumpem i życie osobiste, z rozmówcami, w tym byłą żoną Justine Musk i byłą prawicową influencerką Ashley St. Clair (która niedawno miała dziecko z Muskiem, ale teraz opisuje go jako „bombę atomową”). Ebiri napisał, że choć film jest „fascynującym” studium postaci, „jako opowieść o nowoczesnym biznesie jest odkrywczy. A jako ostrzeżenie o naszej przyszłości jest przerażający”.

Pomimo początkowej fali uznania krytyków, The Hollywood Reporter podał również, że Universal Pictures wahało się w swoim zobowiązaniu do dystrybucji filmu na arenie międzynarodowej, podobno z powodu obaw studia przed rozgniewaniem administracji Trumpa. Universal następnie powiedział, że wyda dokument w kinach, ale wciąż opracowuje strategię wydania – co w korporacyjnym żargonie oznacza „sprawdzamy z naszymi prawnikami, akcjonariuszami i być może Magic 8-Ball”.

TechCrunch skontaktował się również z YouTube, TikTok, X i Bleecker Street w celu uzyskania komentarza, przypuszczalnie aby zapytać, czy oni również chcieliby odkryć nagły „błąd” w swoich politykach reklamowych.