在一个痴迷于速度的快商务市场中，印度初创公司FirstClub让投资者相信，质量可能是一个新的机遇，帮助其在上一轮融资仅九个月后估值翻倍。

这家总部位于班加罗尔的初创公司在由Peak XV Partners和Sofina共同领投的B轮融资中筹集了5500万美元，投资后公司估值为2.55亿美元。这比2025年9月上次融资时的1.2亿美元有所上升。现有投资者Accel、RTP Global和Paramark Ventures也参与了投资。最新融资使FirstClub的总融资额达到8600万美元。

随着杂货购物日益转向线上，印度的快商务市场迅速扩张，根据ICICI Securities最近的一份报告，从FY25的约62亿美元增长到FY26的估计110-120亿美元。领先玩家通过越来越快的配送普及了在线杂货购物。然而，FirstClub押注，越来越多的消费者将优先考虑质量和产品精选，而不是尽可能快地收到订单。

FirstClub由前Flipkart高管Ayyappan R于2024年创立，运营着一个精选的在线杂货平台，提供约4000种产品——大约是许多快商务竞争对手所提供品种的三分之一。该初创公司表示，它对新鲜农产品进行质量检查，对某些主食进行实验室测试，并与品牌合作开发独家产品，力求将自己定位为值得信赖的杂货目的地，而不是快速配送服务。

“人们不需要非常大的选择，但他们需要正确的质量选择，并且每次都能一致地交付，”Ayyappan在接受采访时说。

FirstClub表示，其客户群中超过60%是由女性主导的家庭。与许多快商务平台不同，这些平台上洋葱、西红柿和土豆等主食占据销售主导地位，Ayyappan表示，FirstClub的一些畅销产品包括牛油果、柿子和小苹果，反映了对优质和精选杂货产品的需求。

这一策略似乎引起了早期购物者的共鸣。FirstClub表示，在班加罗尔推出一年内，它已超过100万份订单，并获得了17万个家庭用户。

该初创公司目前年化总商品价值（即其平台上所有商品的总销售额）约为5000万美元，客户平均每月下单超过四次，每单花费约1200卢比（约13美元），Ayyappan告诉TechCrunch。

FirstClub计划利用新资金扩展到班加罗尔以外，目前它在班加罗尔运营着21家门店，并加深在海得拉巴的业务，最近在那里开设了三家门店。这家初创公司直接雇佣约220人，还计划扩展到家居和厨房产品、礼品和其他家庭必需品等品类。

Peak XV董事总经理GV Ravishankar表示，该公司认为印度正在出现一批更富裕、注重健康的消费者，他们愿意为更高质量的产品付费，这为主流快商务玩家之外的特色杂货平台创造了空间。

“将会有特定的一群消费者倾向于一个提供值得信赖产品的更高质量平台，”Ravishankar告诉TechCrunch。“随着印度人变得更富有、更见多识广，会有越来越多的人做出这种选择。”

Ravishankar将这一趋势比作发达市场高端杂货连锁店的兴起，认为印度的零售格局正在开始超越以价格和便利为中心的一刀切方法。