Microsoft görünüşe göre küçük harflerin korkaklara göre olduğuna karar verdi ve oyun bölümünü Xbox'tan XBOX'a yeniden markaladı. Bu hamle, Xbox CEO'su Asha Sharma'nın bu hafta başında X'te hayranlarına Xbox mı yoksa XBOX mı tercih ettiklerini sorduğu bir anket yapmasının ardından geldi ve internet - daha yüksek sesli seçeneğe oy verme fırsatını asla kaçırmayan - XBOX'ı seçti. Şirket X hesabının adını çoktan değiştirdi, ancak Threads ve Bluesky hesapları şimdilik inatla küçük harfli kalmaya devam ediyor. Microsoft yorum yapmayı reddetti, bunun yerine soruları Sharma'nın gönderisine yönlendirdi; bu da bir ankete işaret ederken omuz silkmekle eşdeğer bir kurumsal davranış.
Bu tamamen büyük harfe geçiş aslında bir köklere dönüş: orijinal Xbox konsol logosu tamamen büyük harflerden oluşuyordu ve Microsoft, Xbox 360, Xbox One ve Xbox Series X / S logoları için büyük harfli versiyonlarla flört etmişti. Yeniden markalama, Sharma'nın Microsoft Gaming'i kaldırıp oyun bölümünün adını tekrar Xbox olarak değiştirmesinden sadece haftalar sonra geldi; bu, hayran odaklı konsol güncellemeleri, yeni bir Xbox logosu, Game Pass fiyat değişiklikleri ve yeni bir başlangıç animasyonu içeren devam eden 'Xbox'ın dönüşü' girişiminin bir parçası. Yeniden yapılanma, Sharma'ya göre 'hizmet ettiğimiz işe ve insanlara yakın kalarak uygun fiyatlı, kişisel ve açık bir platform oluşturmayı' hedefliyor - ki bu, kurumsal dilde kabaca 'anketi dinledik' anlamına geliyor.