A Microsoft aparentemente decidiu que letras minúsculas são para covardes, renomeando sua divisão de jogos de Xbox para XBOX. A mudança ocorre depois que a CEO do Xbox, Asha Sharma, realizou uma enquete no X no início desta semana perguntando aos fãs se eles preferiam Xbox ou XBOX, e a internet - nunca perdendo a chance de votar na opção mais barulhenta - escolheu XBOX. A empresa já renomeou sua conta no X, embora as contas no Threads e Bluesky permaneçam teimosamente em minúsculas por enquanto. A Microsoft se recusou a comentar, em vez disso encaminhando as perguntas para o post de Sharma, que é o equivalente corporativo de dar de ombros enquanto aponta para uma enquete.
Essa guinada para maiúsculas é, na verdade, um retorno às origens: o logotipo original do console Xbox exibia letras maiúsculas, e a Microsoft já flertou com versões maiúsculas para os logotipos do Xbox 360, Xbox One e Xbox Series X/S. A reformulação da marca ocorre apenas algumas semanas depois que Sharma desfez a Microsoft Gaming e renomeou a divisão de jogos de volta para Xbox, parte de sua iniciativa contínua "retorno do Xbox" que incluiu atualizações de console focadas nos fãs, um novo logotipo do Xbox, mudanças nos preços do Game Pass e uma nova animação de inicialização. A reorganização visa "construir uma plataforma que seja acessível, pessoal e aberta, mantendo-se próxima do trabalho e das pessoas que servimos", de acordo com Sharma - o que, em linguagem corporativa, se traduz aproximadamente como "ouvimos a enquete".